华铁传媒整合营销太子龙文化专列

　　新浪科技讯 6月30日下午消息，国内铁路媒体运营商华铁传媒今日宣布与男装品牌太子龙展开营销合作，太子龙将借助华铁传媒铁路媒体资源，进行品牌文化推广。

　　据悉，在推广期间，华铁传媒将利用10列冠名“太子龙文化专列”的火车，整合广告、公关、传播等多种营销手段和资源，利用列车车厢内的多种媒体形式，对太子龙的品牌形象、文化和产品进行全面、系统的推广，将太子龙品牌信息直接传递给目标消费群体。10列火车主要奔驰于中国10条交通主干线上。

　　此次合作亦被当事双方冠以“双龙汇集”，华铁传媒拥有全国88%的列车媒体资源，而太子龙品牌定位就是龙行天下，要营造新时代男人的“自信、自然、出色”。

　　华铁传媒董事长路立明称，太子龙文化专列是一次创新营销模式的探索。专列的启动将超越传统媒体的单向传播模式，以国内经济大都会城市为传播平台，直击经济前沿都市，“文化专列完全排他，100%避免传播噪音，太子龙独享尊崇媒介空间。”

　　太子龙方则高度认同铁路媒体这种具有精准营销属性的分众化媒体，太子龙控股集团董事长王培火称，太子龙文化专列此次“龙行天下”，对于太子龙集团来说是一次重要的营销战略尝试，因为他们将让品牌文化直接面对目标人群。

　　关于新媒体的讨论和应用尝试，在营销界从来没有停止过。对于和华铁传媒的合作，最吸引太子龙的就是其能够精准锁定目标消费群体，提升“龙文化”的传播效率。

　　中国广告协会秘书长时学志表示看好新媒体的整合营销能力，此次国内服装品牌选择与铁路媒体平台进行跨界推广，是一次大胆尝试，富有创新。

　　根据新生代市场监测机构最新调查数据显示，铁路列车乘客人群平均家庭月收入为5968元，有67.5%的人群拥有大学学历。同时,在服装等快速消费品的购买决策时，65.2%的列车人群是购买决策者，43.7%的人对购买决定有一定影响力。

　　业内人士认为，伴随铁路大提速和城际列车、高速列车等各种新型列车开通，预计2010年列车的载客容量将达到20亿人次，“在路上”人群的结构也将发生新的变革，商务人士、白领阶层等中高端人群的比例会不断增加，铁路媒体将有充分增值空间。(俊炜)