新媒体转播：激流还是平川

　　陈汉辞

　　2008年，新媒体抛开了“犹抱琵琶半遮面”的状态，成为奥运会历史上的“主角”，无论是对于希望通过北京奥运会能够得到经验的国际奥委会，还是对于众赞助企业，新媒体也在证明自己将是体育的另一个“孪生”兄弟，而在这蜕变的过程中，有着太多的东西值得媒体去关注，比如，传统媒体与新媒体在合作中的利益分配、政策层面的监管与扶持、新利益分配下的各方盈利模式，这都将成为改变人们娱乐习惯的标志性事件

　　6月17日，对于PPS总裁徐伟峰来说，应该是个很欣慰的日子，在长达半年的准备、谈判之后，PPS网络视频终于成为央视国际首家奥运视频直播合作伙伴，这也掀开谁将和央视国际一起参与奥运转播的神秘面纱。

　　“这是奥运会历史上第一次将互联网转播权出售和转售，也是第一次向民营公司开放，我们已做好周全的准备。”徐伟峰在接受《第一财经日报》采访时表示。

　　公益性传播合作伙伴

　　实际上，新媒体中谁将参与直播奥运会的纷争一直未能停止，在 CCTV.COM毫无悬念地成为唯一拥有中国内地和澳门地区奥运新媒体转播权的机构后，这场比赛也变得更为理性、更为“复杂”。在这场“战斗”中，不再以新浪、搜狐等综合性网站为中心展开，而是以门户、视频、社区等为核心竞争力的众多新媒体展开。

　　这也意味着这场“纷争”在升级，2月底，外电报道关于一家网站已与央视国际合作的消息如炸弹一样在媒体中炸开，但当天，此消息的真实性就被央视国际否定。

　　要将奥运会在互联网最大范围内传播的原则似乎让人们臆想当中的“竞争激流”变得略显“平淡”。

　　5月15日，央视国际发布一条消息称：央视国际将秉承奥林匹克精神最大限度的传播，以开放的心态与无网络传播劣迹的新媒体传播机构展开奥运新媒体公益性传播，共同形成一个广泛、坚实的奥运新媒体版权保护同盟。

　　此消息称，考虑到目前多数传播机构在技术、设备、资金、带宽等方面的限制，不能符合国际奥委会对奥运新媒体版权保护的要求，因此央视国际将统一提供以中央电视台自有版权节目内容为基础的奥运新闻视频、图文资讯以及由BOB提供央视国际制作的奥运赛事集锦视频、奥运重要赛事、开闭幕式等内容的嵌套页面、嵌套播放器、视频直播页面地址。

　　其公益性传播合作伙伴合作的方式是，“以视频页面链接的方式”对奥运赛事直播、开闭幕式直/轮播进行传播。以及奥运赛事期间将提供奥运28个大项中的重要赛事直播页面的链接地址。其次可以“以嵌套网页的方式”对奥运图文资讯进行传播。另加每日奥运赛事资讯，包括奖牌榜最新变化情况、赛事预告等。以文字、图片方式提供奥运赛事信息。与此同时，以嵌套播放器的方式，对奥运新闻视频、精彩赛事集锦进行传播。也包括赛事期间针对奥运会赛场各项目最新比赛结果和重大新闻事件进行新闻播报。赛事集锦重点以中国队夺金项目及国人关注度高的项目为主，包括夺冠瞬间、赛场花絮等内容。

　　央视国际将为公益性传播合作伙伴提供奥运重要赛事的视频直播页面地址、开闭幕式的直/轮播页面地址。

　　但公益性合作伙伴是以链接方式进行传播，不能做广告，传播过程中所有的版权都是在央视，版权保护都是央视网完成。

　　“公益性的传播数字比较大，目前申报的还没有对外公布。”央视国际网络有限公司总经理汪文斌在接受媒体群访时表示。