阿里妈妈要推“广告联播”

　　本报记者 赵明

　　6月18日，阿里巴巴集团旗下的广告交易平台阿里妈妈宣布推出“全国联播”广告，宣称广告投放从此是“央视效果，超市价格”。

　　据阿里妈妈公司总经理吴泳铭介绍，全国联播这一产品的名称是借鉴“新闻联播”而来，其整合了阿里妈妈上的超过40万个中小网站以及近20万个博客站点，并将其中超过13亿的稳定流量打包销售给广告客户，同时将拥有网站按照内容分成17个不同频道，以满足不同需求广告主。

　　吴泳铭特别强调，在投放价格上，相对于动辄数十万的品牌广告投放，全国联播最低万元就可以选择，千次展现低至8毛钱，是“央视效果，超市价格”。

　　吴泳铭介绍说，全国联播领先于传统网络广告的是，阿里妈妈的B2C广告更加强调精准性，阿里妈妈通过技术手段对数十万网站做了很多维度的细分，比如从地域上、受众上等。

　　谈及目标，吴透露，目前阿里妈妈覆盖中国网站流量超过25亿，他希望到年底阿里妈妈能够覆盖到中国80%以上的网民，覆盖50亿流量，三到五年内成为中国广告交易额最大公司之一。

　　而在谈及盈利问题时，吴泳铭表示，此前为了让平台更加开放，阿里妈妈已经免除了包时长广告的交易费，未来不排除整个C2C交易免费。阿里妈妈的长远盈利方式将针对广告主，但目前需要让他们认可阿里妈妈平台价值。

　　在盈利时间点上，吴认为，当交易额做到国内最大时，也就是盈利的时候。而为了实现这一目标，据称，马云表示，“做任何事，花任何代价都在所不惜”。

　　吴泳铭也透露，目前阿里妈妈专注于互联网和网络广告，但在合适的时间，阿里妈妈也会进入传统广告市场，包括线下的广告以及报纸、杂志的媒体广告，甚至还有路牌、终端等。

　　阿里巴巴集团总参谋长曾鸣称，阿里妈妈对于阿里巴巴集团的电子商务基础建设和生态系统打造都具有战略意义。

　　马云表示，中国互联网网络广告价值增长远远低于网络流量增加，主要网络流量的真实价值没有得到应有体现。“全国联播”初衷就是帮助中国70%卖不出去的互联网流量变现。

　　业内人士认为，全国联播产品是一个创新和颠覆，其重新定义了中小网站价值，首次赋予中国中小网站品牌广告价值。

　　数据显示，2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿人民币，年度增幅更是达到75%。而网络广告发达的美国，其2007年网络广告增幅不过为15%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。而随着中国成为全球用户数量最大的互联网市场，网络广告里的金矿正在逐渐显现。