金山软件借网游造血

http://www.sina.com.cn 2008年06月05日 10:20  通信信息报

  通信信息报实习记者 张智送

  导读:金山董事长兼代理CEO求伯君正式回应媒体,金山的招牌软件WPS业务正在和一家国际互联网公司秘密进行合作。此举被业内认为是金山离弃软件业务的信号之一,因为金山的四大产品线——网游、毒霸、词霸和WPS中,只有网络游戏还由金山在独自运营。业内人士据此认为,金山已经彻底变身成为一家网游公司。

  “这些年我们在软件行业苦苦挣扎,眼看就要不行的时候,我们终于找到了一个远离盗版的模式:网络游戏。”金山公司总裁雷军经常以这样的描述形容自己对网络游戏的看法。不难看出,金山的软件业快撑不下去。借助“金山”品牌优势推广网游可事半功倍,而且“造血”功能将会大大增强。

  国内网游市场“香饽饽”

  据统计,国内网游市场蕴含着巨大的商业机遇,2007年中国网络游戏公司自主研发的网络游戏已经达到250款。根据市场调研公司IDC的报告,中国网络游戏业2006年的市场规模达8.175亿美元。随着互联网的使用越来越普及,估计未来几年的年复合增长率将达40%,到2011年的市场规模将翻4倍。

  面对国内网游市场巨大的诱惑,各大公司加快速度进军网游的步伐。5月18日韩国SK电讯宣布,斥资3000万美元与国内网游商趣味第一合作,曲线杀入中国网游市场。5月29日,继完成新一轮战略融资4.3亿美元后,千橡集团负责人透露,千橡集团旗下猫扑网将全面进军网游研运领域。5月29日,巨人网络董事长兼CEO史玉柱近日对外表示,今年将投入大量资源用于网络社区的建设与并购。

  以上各类公司已经斥巨资进入网游,然而金山的转型可以说是业内关注的一个焦点,金山软件转型到“准网游”公司,让我们有了一些想法,金山缘何转型成“准网游”以及成功点会是在哪里?

  网游vs软件:金山取舍之道

  面对网游的市场的诱惑,金山将会做何选择,为何冷落软件业务?主要还是有两方面的原因:一方面是由于盗版较为严重,软件业难以发展。金山软件对整个社会具有建设性,然而国内知识产权保护力度不够,盗版严重,使得金山软件难以大展拳脚,金山无奈只能做出转型进军网游市场。对于一个企业来说,或许是正确的战略调整,但是对于中国软件业的发展来说,却是一大损失,更加难以狙击微软了。

  另一方面是由于网游业务成为金山利润来源的“主力军”。金山软件2008年第一季度总营收达到1.75亿元人民币,同比增长68%;其中,网游和软件两大业务分别占总收入的69%和31%。在业务营收比例上,网游业务占69%、软件占31%。

  金山网络游戏的成功,也使金山大踏步向网游进军。金山网游事业部总经理邹涛称,2008年Q1营收为1.20亿元,同比增长56%。金山《封神榜2》在内测期间就已经突破了13万在线人数,创造了国内网游的多个第一,13万这个在线人数也是所有国内网游在内测期间的最高在线纪录。而且,《封神榜2》在内测期间发放的帐号转化率达到惊人的80%。

  创新+实力或将领跑网游行业

  目前,盛大、网易、九城、巨人网络位居行业排名前四位。盛大继续领跑网游市场,市场份额占比为18.7%,其次是网易、九城、巨人网络,其市场份额分别为13.3%、11.5%、11.3%。而金山仅以2.9%的市场份额位列第九,然而市场份额那并不能说明一切,做网游成功与否其实力与创新是关键。

  其一,大胆采用“信用卡机制”,金山在网游收费模式上已经领先。中国网络游戏鼻祖盛大不断开创着网游行业的新规,不过,已经转型网游业务的金山显然想打破这种垄断。金山软件在香港上市之后的首款游戏《封神榜2》已于5月30日开始公测,此外,金山将在这款游戏中运用全新的第三代运营模式“信用卡机制”。

  所谓的“信用卡机制”,即玩家可以在进入游戏后,不需要提前支付任何费用,利用金山授予的信用额度,消费任何道具,在经过试用之后再决定是否付费。

  其二,金山通过兼并,合营等形式强化网游业务的实力。2008年5月5日,金山软件对外宣布:金山将与中国网络游戏研发团队——炼金工作室成立合营企业研发网络游戏,这将加强研发网游的实力,进一步提升金山的网游制作能力。

  2008年5月28日,金山软件宣布,收购大连金山互动娱乐科技29.4%股权,总计金额3030万元人民币。同时,金山软件于大连金山的持股量由51%增至80.4%。并且在北京抛出金山网游新营销计划,将打造一支规模1千人的地面推广队伍,该团队将重点推广金山斥1600万元研发的网游《封神榜2》。

  “信用卡机制更强调先用后买,这是以前任何一家厂商都未作出的一种运营模式。”金山高级副总裁、网络游戏事业部总经理邹涛说。“信用卡机制”或是网游业务未来发展的趋势,金山在收费模式的创新,助推金山网游将走在同行业的前头。在网游的开发上面,金山不断的加大投入,扩大自己团队。金山从狙击微软而转型到“准网游”公司,我们或许可以这么说:“准网游”也许是更好的为金山软件起到支撑作用。

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