国际视角透析中国网购(2)

　　中国B2C的缺失一是专业B2C的网站的不充分发展，无论是当当和卓越都无法达到亚马逊在美国的地位，这一方面和中国电子商务的整体环境有关，另一方面与这些网站小富即安的做法恐怕也不无关系。记得在央视的一个节目中，当当的李国庆强调自己在2000年左右没有大把的烧钱，终于挺过了互联网寒冬，而IDG的合伙人熊晓鸽先生则不无遗憾的表示如果当时推广力度更大，烧钱速度更快，也许当当已经上市了，目前的网购市场恐怕会是另外一个格局了。

　　而中国网上购物市场中缺失的最大一块却是那些传统企业。美国网购市场中除了亚马逊和eBay，还有沃尔玛(www.walmart.com)，百思买(www.bestbuy.com)以及戴尔(www.dell.com)等众多传统企业，而这些网站分得了很大一块蛋糕。目前已经有部分中国企业觉醒并尝试壮大互联网发年的业务，比如报喜鸟集团推出的衬衫直销网站(www.bono.com)，不过总体上说传统企业中通过互联网直销的比例还非常低，应用层次也比较初级。

　　信用体制建立，网上购物发展的重心

　　中国网上购物的发展过程中B2C的缺失或者说B2C的发展无法撑起中国网上购物的发展速度，主要原因在于中国处于一个信用体系缺失的国家，人们没有这种进行非实物接触交易的习惯，也不敢通过网上支付的方式进行交易，因此早期中国的网上购物多采用货到付款，且多集中于京沪等大城市。而中国网上购物发展的信用问题一直没有得到很好的解决，这也是中国网上购物网站发展缓慢的主要原因。淘宝的成立以及支付宝的快速推广，这种第三方保障的模式很大程度上解决了困扰中国网购发展的信用问题，中国网上购物2005年以来进入了一个快速发展期，淘宝也获益最大。可以说支付宝的推出和推广成了淘宝也是中国网上购物发展的关键。

　　淘宝不仅自身得到了较快的发展，也很大程度上推动了中国网上购物的发展。通过淘宝教育的很多用户养成了网上购物的习惯，并将这种习惯推及到了其他网购网站。而且淘宝使网购变成了一件很普通的事情，一些人耳濡目染的接受了网购的观念，不再畏惧去网上买东西，进而把网上购物当成了一种自然的购物模式，接受其他购物网站也就容易的多，这也是近两年一些垂直购物网站能够发展较快的原因之一。

　　B2C购物网站的缺失造就了淘宝的辉煌，而淘宝也不负众望的推动了中国网上购物的发展，包括B2C购物网站在内的众多购物网站也因此而受益，也算是时势造英雄了。