图文：深圳天威视讯董事长吕建杰演讲

图为：深圳天威视讯董事长吕建杰

　　新浪科技讯 5月20日下午消息，由电子视像行业协会等主办的新媒体高峰论坛今日在北京举行，对新媒体的政策环境、产业前景以及盈利模式等话题作出探讨。新浪科技作为独家门户网络合作伙伴对此次论坛进行全程直播。

　　图为深圳天威视讯股份有限公司董事长吕建杰演讲。

　　以下为其演讲全文：

　　吕建杰：各位领导、各位嘉宾，下午好！

　　非常荣幸能够跟大家一起探讨新媒体的话题，正向我们今天会刊所说得那样，2008年铸锭是中国新媒体产业繁荣和发展的一年。其中当中一个标志性的事件就是国际奥委会首次把互联网和手机等新媒体作为独立的转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播赛事。这无疑给所有新媒体企业带来一个天赐良机。同时，各位也都注意到近期在汶川大地震抗灾中新媒体也超出了传统的力量，赢得了人们的尊敬。

　　回到发言主题，站在有线电视网络角度，和大家分享有线电视网络里边新媒体发展的想法，当然不可能完全代表我们广电这个行业，我想是从有线电视网络发展的角度去探索一下新媒体的发展思路。各位已经从不同的角度进行了分析，我想为了使各位更清楚的了解在有线电视网络当中所产生出来的新媒体，我想还是简单的把新媒体和媒体做一个梳理。

　　新媒体的概念在我们查到的资料中有很多不同的表述，我查到了有11种对新媒体的定义。我举3种，美国连线杂志说，所有人对所有人的传播就是新媒体；清华大学的教授他说在计算机信息处理技术上形成的媒体形态就是新媒体；刚才各位也有讲到，新媒体也可以是TMT，加在一起就是新媒体。新媒体和传统媒体表现的差异在哪里，传统媒体有电视、广播、报纸、杂志、户外广告；从新媒体角度的发展来讲，这一阶段对理论探讨也是非常重要的，从理论来讲，新媒体和传统媒体有四个差别：新媒体的信源和传统媒体的信源有很大的差别，新媒体的信源相对来讲是聚合的，无论从文字、图象、视频是比较聚合的，传统媒体是分散的，相互独立的。对于传统媒体来讲，他的信道是比较单一的，广播就是广播、电视就是电视，报纸就是报纸，他共同组织的信源部分实际上不能在几个媒体当中同时共享，因为各自是各自的事。在新媒体当中，所有的文字、视频、图象、语音都可以再一个新的媒体当中共用他的资源。第三个方式，在受众方面来说，传统的媒体是大众，新媒体是分众和小众，个性化非常强。对于传播方式来讲，传统媒体更偏向于单向的传播，双向的是新媒体为代表的。

　　从这方面梳理了传统媒体跟新媒体之间的区别之后，我想再归纳一下，所有的媒体不管是新媒体还是传统的媒体，有三个共同的特点：

　　第一，必须要有媒资的部分；第二，媒介；第三，有综合的运营机构来主导媒体的发展。

　　举例来说，报纸，媒资就是记者所写的稿件和图片，通过纸、媒介和报社运营的机构把媒资传递给了我们的受众，就形成了一个完整的媒体的概念。举例来说，前两天深圳开的文博会的新媒体的论坛当中，我曾经跟国家论坛的司长沟通，我说博客是否代表新媒体，在某种意义上来说，按照你所说的观点来说，博客也可以代表新媒体。比如说大家都非常熟悉的徐静蕾的博客，来之前我查了一下，点击量是17000万次，大概是世界上第一博客。那么徐静蕾的博客是不是就是一个新的媒体，就是新的媒体。首先有信源，把自己的情感，除了演电影电视剧的情感，通过他的方式表达出来。第二有互联网的媒介作为传递；第三运营主体，那应该是徐静蕾本人以及他的团队，我想有了17000万次的点击量之后，他的商业价值可以体现出来。徐静蕾做一个化妆品广告，一定会有很多人看。所以说，博客实际上也逐步的变成了一种媒体，这是我说的三个条件的因素。

　　还有一个特点，信息源的发布，在信息方面有一个趋势，咨询的视频化，相信各位和我一样，有着非常深刻的体会，比如说中午休息的时候很多人打开电视机或者互联网最想看的是什么？可能是有报天天读，凤凰卫视。打开电视直接听有报天天读，我不需要自己把报纸都看完，所以我喜欢打开电视有报天天读，把文字变成了视频。回到家喜欢打开中央电视台《百家讲坛》，听易中天讲三国演义，如果看三国演义我们不喜欢翻开书看，但我们喜欢打开电视听。回到家可以打开电视、打开电脑网络、也可以买一张光碟，并且现在手机也已经开始了，从这个角度来说，网络带来了信息资源的发展，有一个趋势就是网络视频化，这也应该引起刚才两位所讲的行业中的高度重视，除了语音之外，其实视频是很重要的一个部分。我们回忆一天的生活，从早晨开始，无论是在汽车上还是从哪儿回来，总归习惯上想要看一些视频的东西，因为比较直观比较形象。

　　下面我想从深圳有线电视网络的发展角度，和大家一起分享我们在有线电视发展过程中，所建立出来的一些新的媒体资源。深圳有线电视广播网络发起一家公司叫深圳天威视讯股份有限公司，最近投资大师金逻辑斯在《中国牛市》的书本当中有一段话提到了深圳天威视讯股份有限公司，他说这是中国第一家在有线电视网络方面以收费的模式，并且赚取了一定的利润。这是他对天威视讯的评价。

　　另外在2002年，并成双项的SFC网络，同时推出了四套搞清节目，另外有VO点播，还有视频、网上银行，还包括福彩等等一些新的业务发展。从去年来说，我们在互联网的基础上，在天威有线宽频的基础上放在了电脑上可以看28套我们精选的节目。

　　有线电视网络发展的趋势，各位来自各行各业，今天我提出这样一个发展思路和概念：

　　第一，有线电视网络要支持多业务、多平台融合的下一代有线电视网络，而不是现在单向的有线电视网络。大家知道有线电视网络的数字化进程非常快，这些年以来，从北方到南方全国大中城市都进行了网络数字化的改造，进行了数字电视的整体转换。但是，单向的数字电视网绝对不可能产生新媒体。所以，我的第一个建议一定是这样，一定要建设多业务、多平台融合的下一代有线电视网。

　　第二，向集成内容运营商，新媒体的运营商转移。传统意义上里说，有线电视网络公司是承载传统的广播电视的中介机构，不是运营商。但是随着业务的进一步发展、技术的进一步发展，电视台逐步会蜕变为一个节目的运营商，网络运营公司更多的会集成很多内容。所以我们要把自己变成综合的网络内容运营商。

　　第三，进行大规模的网络整合，网络电视、移动、联通都是在这样大规模之下，很遗憾有线电视网络还是一个很小的网络，全国各地加起来只有33张网络，所以要进行下一步的发展，一定要进行大规模的网络整合。

　　第四，社会资源尽可能的做大规模的整合。接下来深圳天威视讯股份有限公司将会上市，我们把网络的规划在六年前已经全部规划好，建设已经在三年前全部建设好，现在在发展的同时联合社会的力量，特别是一定要进入资本市场，在资本市场上进行与资本进行充分的对接，以备后续的发展。

　　几天前在深圳召开的第四届文博会当中有一个论坛是我主持的，我们请来了境内境外专家，请来了行业的知名人士，其实从会议来说，他的行业面更加的广泛，在会上包括了李国母先生在内，从传统媒体向新媒体转型过程中，讲了自己坚信的经历。包括自己讲，五年之内前三个即将消失的首先是报纸，比尔盖茨在一次大会上也讲到，互联网五年之内要颠覆电视。所以对于我们这样以传统的传播广播有线电视发展起来的有线电视网络公司来说，在传统媒体向新媒体转变过程中是有很多艰辛经历的。在会上有一个代表讲了自然界的传奇，我觉得非常有意思，他说老鹰，老鹰是自然界鸟类当中最长命的动物，一生大概活70岁。老鹰在40岁的时候遇到一个生命的巨大挑战，到40岁时他的嘴巴已经变的又长又弯，嘴巴又厚又长，40岁的时候已经没有了捕捉动物的能力。在40岁必须做一个选择，要么重生，要么等死。老鹰选择飞到山顶，因为山顶没有人攻击他。到山顶上自己努力敲打基石，最后他的常常的嘴巴又生长出来了，最后又修他自己的指甲，把长了的羽毛重新拔了，最后老鹰获得了重生的机会。我们亿媒体也需要像老鹰这样一次欲火的重生机会，包括在座的行业内，其实我们的行业内从产业化和商业华的角度来讲，完全不是移动、电信、网通一个量级的，但我想我们通过深圳的努力，也向各位传达一下，在有线电视的行业当中，我们好好努力的话也会有我们很好的未来。

　　在结束之前把几个数字向各位做报告，07年中国媒体产业市场总职达到4500亿，进全国市场的1/3。在国内、香港、境外上市的新媒体企业已经达到了16家，中国广电已经有5家上市公司，再加上26日本公司的上市一共是6家。或许今天新媒体的发展还有很多不尽人意的地方，还有很多需要我们努力的地方，但我们确信，随着技术的发展，有这么多的媒体从业人员的努力，我们新媒体产业一定必将灿烂、茁壮成长，从而为国家带来繁荣，为人民带来扶植。