分析：门户与社交网站越走越近(2)

　　毫无疑问，雅虎和谷歌想把社群网广告揽入旗下。 不管用户什么时候通过Friend Connect登录到IngridMichaelson.com网站，谷歌都会记录下登录的时间、用户对网站控件的使用、要求何人加入以及在哪里交新朋友等信息。谷歌可以利用这些信息更好地将广告与那些网站上的用户联系起来，提高广告的针对性，让广告客户更愿意支付更高的广告费。

　　雅虎也是如此。 虽然雅虎不愿意证实，但是MySpace的一位高管表示，新的雅虎信使也许会新增一个“载入MySpace联系人”的按钮。 MySpace的产品战略高级副总裁Steve Pearman说：“当用户看到雅虎信使上的其他用户的用户名时，同时可以看到博客、照片等信息，那些信息都是从MySpace网站动态调过来的，那可以让雅虎信使变得更有用。这足以说明一个事实，那就是用户们现在不想将所有的上网时间都耗在一个网站上了。”

　　EMarketer的业内分析师Debbie Williamson认为：“对于MySpace和Facebook来说，这些开放策略的风险很高，它将影响到谁可以控制用户的资料以及获得较多的广告收入。 ”但是eMarketer在5月13日降低了2008年美国社群网广告开支的预期，从16亿美元降低到了14亿美元。 但是即便如此，仍然比去年增长55％，只是不如2007年163％的增长率而已。同样，新闻集团旗下的MySpace最近也降低了今年的收入预期，但是它估计今年的增长率仍比较可观。

　　更糟糕的是，市场顾问公司Hitwise称，社群网站的流量在4月份同比减少了16％。Hitwise的研究部主任Heather Dougherty表示：“去年，人们还很好奇，纷纷试用社群网，但是随后热情消退，有些人也就离开了。”那些人离开的原因是，网站不能提供足够多的功能来留住用户，如果它们可以将好友带着到处跑，那这个问题将变得越来越严重。

　　从那个角度来说，数据的可移植性可以确保社群网站的数据安全性。如果某个网站不再是用户们经常去的流行网站，它仍然可以为客户提供有价值的联系人资料和个人信息资料。 它可以增强社群网联系的持久性

　　除了保留用户之外，社群网站希望信息便携化之后，网站的流量有望继续增长。 Digg的首席执行官Jay Adelson说：“这可以为我们带来更多用户，公司将继续发展而不是消退。”

　　实际上，Adelson和它在社群网市场上的竞争对手正认真观察，确保它们的用户数据不会对自己的网站造成损害。毕竟，它们的收入主要还是来源于它们自己的网站。用户在其他网站上浏览它们的用户在其他网站上看到的广告可能会令公司收入有所增长。

　　作者：子聪