网络歌唱顶托传统唱片业 转场数字娱乐 (2)

　　在面对如此庞大的市场时，我们需要思考：网络歌唱行业如何实现市场占有率和成功运营。早在2007年底，在线音乐市场悄然出现多家网络歌唱的服务平台，爱卡拉、爱唱久久等品牌已经被许多网民如数家珍。网络歌唱市场已逐渐成形，但整体市场还有待规范。对此，爱唱久久副总张何煜曾经表示，“在网络歌唱逐步升温的2008年，顺势而为的操作已经相对比较明朗，接下来就是如何把握好网络歌唱的推出和运营。许多同业者认为，网络歌唱行业虽然是新兴平台，但其运营模式可以依旧传统，其实不然，网络歌唱行业看似是在线音乐的一种延伸形式，但其运营模式完全不能等同于整曲下载与在线视听。爱唱久久所提供的在线伴奏为全正版音乐，版权的很大程度来源与唱片公司，直接与唱片公司合作，让唱片公司同时涉足网络歌唱行业，为双方都寻找到了一种新的运营模式，这已经不仅仅是互利双赢的关系了。”

　　合作让传统唱片业走出迷局

　　网络歌唱的出现，其根本意义在于，它跳脱了网络歌曲只能听的传统娱乐形式，而把唱歌这样的互动行为融入到了新时期的网络娱乐当中。凭借着网络歌唱，爱唱久久在台湾早已拥有了广泛的用户群体，而在内地也堪称是倡导网络歌唱的第一品牌。在这方面，爱唱久久的独特之处在于，它并非照搬唱片公司所提供的歌曲伴奏音乐，而是在其基础上进行重新制作，以符合网络传输和电脑播放的实际要求。所以，这种“二次创作”的行为既有别于唱片公司的传统数字音乐模式，同时也更适合网民的下载和唱听，受到追捧实属必然。

　　此外，唱片公司与网唱公司合作的最直接好处，就是可以快速搭建起一个实时造星的推广平台，正如太合麦田曾经先后两次在太乐网上售卖李宇春的数字单曲和MV的下载一样，网络歌唱能够以一种全新而特殊的方式更为广泛地传播明星歌曲，促使歌坛新人迅速串红网络。据爱唱久久副总张何煜所讲，“我们仅在中国内地就拥有百万数量的健康用户群体，实力强大的技术团队在后台进行伴奏音乐的重制工作。而经过去年的‘校园一毛歌神’活动之后，我们也从全国各高校选拔出极富唱歌潜质的爱唱之星，那么这些都会成为我们与唱片公司合作的最有利的资源。我们可以把网络歌唱比作是一支点金棒，那么在传统唱片业的大金矿里，唱片公司就是最好的试金石。而一场“点石成金”的好戏便可以很容易地在我们身边上演……”

　　不可否认的是，网络歌唱将为传统唱片业带来一次“脱胎换骨”的变革，它让唱片公司更加适应数字信息与多媒体时代的娱乐需求，同时，在音乐和与音乐相关的娱乐业里，他们也会因为自己先于别人的成功试金，而从传统唱片业的音乐大佬变身为数字时代的娱乐先锋。