微软三号人物致员工信阐述广告战略

　　新浪科技讯 北京时间5月19日消息，据国外媒体报道，微软周日向雅虎提交了新交易方案，希望同后者在搜索广告领域开展合作。就在同一天，微软三号人物、平台和服务部门总裁凯文·约翰逊(Kevin Johnson) 致信部门全体员工，阐述了公司的网络和广告战略。

　　下面为这封电子邮件的全部内容：

　　来自于：凯文·约翰逊

　　发送时间：美国东部时间2008年5月18日13:30

　　发送至：平台和服务部门全体员工

　　主题：网络服务战略更新

　　2007年7月，我在参加财经分析师会议时首次公布了微软的核心战略，即努力把握网络服务和广告领域的发展机会。自那之后，我们一直在实施这一战略。以下四点构成了微软战略的基础：

　　1、巩固广告平台，在显示广告领域获胜；

　　2、在搜索领域创新和突破；

　　3、通过PC、手机和互联网提供端到端用户体验；

　　4、改造门户和社交媒体体验。

　　我们有很多选择来加速公司战略的实施。正如今天早些时候宣布的那样，我们已经向雅虎提交了一份替代方案，但并不涉及完全收购雅虎。到目前为止，我们并未向雅虎提交新收购报价，但将根据与雅虎、雅虎或微软股东、以及其它第三方讨论的结果，保留重新开展收购的权力。

　　无论与雅虎的谈判产生什么样的结果，我们都将继续增强自身的网络服务业务。目前的情况是，我们并未实现预期的目标，而且已经处于现状太长时间。基于这一原因，我们将加速核心战略的实施，并努力在新领域取得突破。

　　下周二，布莱恩·迈克安德鲁(Brian McAndrews)将在雷蒙德总部主持advance08年度广告会议(注：迈克安德鲁是微软广告客户和发行商解决方案部门主管，直接向约翰逊报告)，届时将有400多名来自媒体、技术和广告行业的领导者出席此次会议。在为期两天的会议中，他们将就行业趋势和机遇展开对话。在广告行业向数字化转型的过程中，这些领导者是我们最亲密的合作伙伴。他们已经认识到，微软在这一过程中扮演着越来越重要的角色。

　　我们非常高兴能邀请到这些客户和合作伙伴来到公司总部。迈克安德鲁将在主题演讲中强调我们在广告行业独特的地位。通过收购aQuantive，我们的广告平台进一步多样化。从他的讲话中，我们可以看出微软广告业务究竟取得了多大的进展。整体而言，我们的努力已经开始收到回报。2008财年第三季度，我们的广告营收同比增长近40%。过去两个季度里，我们的广告营收一直加速增长，而谷歌、雅虎和AOL则出现了减缓的势头。

　　下周三，我们的搜索团队将公布一项重要的新计划。我们的核心搜索算法正不断得到改进，与此同时，我们还在垂直体验方面投入大量资金，希望能在当前模式下有所突破。你们将于下周三了解公司新计划的更多内容。

　　advance08会议将凸显我们在搜索和网络广告领域的承诺，我们将会公布多项声明，展示我们在这一领域的进展。本周早些时候，我曾同公司网络服务部门的领导者谈论了核心战略、加速发展的重要性、以及我们将采取了一整套行动，包括：

　　1、在搜索领域创新和突破：我们将披露搜索计划的一些细节，并专注于用户体验和商业模式创新。我们过去四年在搜索领域所做的工作，为未来的发展打下了坚实的基础。

　　2、赢得目标渠道：随着新版搜索发布，我们将推出更广阔的渠道发行计划。

　　3、通过PC、手机和互联网改造门户和提供全新体验：在开发Windows 7、Windows Live wave 3、Windows Mobile 7、Internet Explorer 8、搜索和MSN的过程中，我们将重点关注优化和统一用户体验。

　　4、统一网络品牌：就目前而言，我们的品牌过于分散，给用户带来了困扰。为了解决这一问题，我们必须表明和统一自己的网络品牌。

　　5、在显示广告市场获胜：在工具、代理资产/合作关系、以及团队方面的优势，有助于我们更好地把握显示广告市场的机遇。由于起点较高，我们将增加技术资源，推动更多创新。

　　6、进一步增强欧洲市场：根据市场研究公司comScore公布的数据，我们的网络广告业务在欧洲运转良好。今年3月，我们在欧洲的页面访问量达到雅虎的3倍，用户使用时间达到雅虎的近7倍，覆盖了68%的互联网用户。我们将增加在欧洲的投资，进一步增强这一市场。

　　7、扩展战略合作伙伴关系：除了内部增长外，我们还将继续扩展战略合作伙伴关系，增加显示广告平台的广告位数量，在搜索领域赢得更多合作伙伴，以加速在核心地区的增长。

　　8、开展小规模、更具针对性的收购：展望未来，我们将专注于小规模、更具针对的收购，以支持我们在搜索领域的工作，同我们广告平台的价值形成互补，以及帮助我们在核心地区快速增长。我们最近收购了Rapt和YaData等公司，就是这一战略的体现。

　　平台和服务部门管理团队正在制定2009财年预算，包括支持上述行动所需的资源和投资。在今年7月召开的财经分析师会议上，我将公布公司战略的更多细节，以及业务/财务预期。

　　在公司向前发展的过程中，我希望提醒每一个人，我们已经处于竞争中的有利位置。我们拥有全行业最好的资产，包括技术和商业人才、全球规模、自我批评和顽强不屈的企业文化、健康的财务状况、以及无与伦比的产品线。现在到了我们努力把握机会的时候。(摩尔)