网络歌唱行业异军突起

http://www.sina.com.cn 2008年05月15日 10:00  北方网

  当“爱唱在线唱歌增值服务”列入到网通即将实施的增值服务项目中时,身为网络歌唱客户端的爱唱久久自然成为了软件行业里第一个反传统赢利模式的真正英雄。套用爱唱久久公司副总经理张何煜先生的话说,“在网络音乐的收费服务领域,这是继网站广告、贩卖点卡和注册收费程序之后的又一创新性赢利方式,而对于整个网唱行业来说,借助客户端软件的高效搭载,网络歌唱这一新兴娱乐形式也会获得迅速推广和普及。”

  网站经营:从卖广告到卖服务

  进入网络信息时代,安插电子广告标识就是很多网站经营者最喜闻乐见的赢利方式。页面占位、软件主界面显示亦或中途弹出窗口,各种各样的广告被植入到娱乐的载体中,而网站自己就可以借此获取丰厚的利润回报。但是,这种赢利却并非十全十美,更确切讲,它的主动权是完全掌握在广告商手中的。他们不但要考量网站或是软件的日浏览量或是使用频度,同时更要求用户数量的持续增长,而这时的网站经营者则完全处于非常被动的位置。据专家预测,2008年网络广告在全球广告市场中的比例将由07年的8.1%提高到9.4%,超过广播广告,不过离前几位的电视(38%)、报纸(27%)还有很大差距。这说明,经过多年的发展,网络广告依然不能成为网络时代的主要赚钱方式,而网站经营者则需要另外开辟一条更为直接、有效的赢利道路,才能继续走下去。

  爱唱久久张和煜副总曾经表示,“爱唱久久在经营之初也的确遇到如此的问题,对于无限制扩大的网站广告位、每天商谈多次的广告商,我们觉得即困惑又被动,怎样实现最快赢利,寻找怎样一种捷径获取更大的利润,如何变被动为主动,才是实现爱唱含义的最佳模式。网站经营者的最大优势应该是自己所持有的丰富内容,把源源不断的内容作为一种服务提供给用户,远比强迫他们盯着广告看更加容易。”从卖广告到卖服务,我们可以看到,操作主动权已经完全交到了网站经营者自己的手中,而他们只需要把内容做好,赢利套现就可以说是完成了一大半了。

  数字音乐:只有点卡可以赚钱?

  近几年,数字音乐渐成人们的听歌主流。据《第21次中国互联网络发展状况统计报告》称,网络音乐收听率已经位居中国各项网络应用之首,以2007年为例,半年内已有86.6%的网民收听过网络音乐,并且这一数字还在持续增长中。

  目前,通过互联网进行付费听歌的网站大都使用的是“点卡”的购买方式。但是,一方面,在国内的网络娱乐大环境下,内容收费往往难逃看着用户脸色行事的命运,作为拒绝收费的直接表现,他们中的绝大部分人都会继续寻找免费的服务提供源,并且这一数字估计要占到总用户数量的20%左右;而另一方面,大多数网站经营者也并不具备对其内容进行广泛推广的能力,那么点卡通常只适用于少数几家用户众多、规模庞大、实力雄厚的门户型音乐网站,而对于网络歌唱这类新兴的音乐服务项目,销售点卡的方式显然要等到大量普及之后才具有可行性。

  网络歌唱行业实际是数字音乐的一种网络延伸形式,它是在满足网民听歌的需求之后满足其唱歌要求,这种延伸形式是未来数字音乐的一种必然。早在3、4年前,网络中就已悄然出现网络歌唱的服务端,但因其行业的新兴与客观条件的种种局限,众多服务提供商在未看到曙光前就已“夭折”,而“夭折”的大部分原因是无法寻找到一种合理的赢利模式。对于网络歌唱行业应该如何实现赢利的问题,是目前很多从业者仍感头疼的事情。所以在现阶段,我们看到多数网唱行业的经营者不是以免费的形式提供品质参差的歌曲伴奏,就是维持单曲制的赢利原则,其中又主要以销售点卡的方式为主,但是这些显然都不是能让网唱行业持续走好的最佳办法。所幸,现在爱唱久久采取的通过固网娱乐网站推广网唱服务,不仅可以有效获取赢利收入,更能够吸纳固网环境下为数众多的用户群体,在扩大认知的同时还有助于形成普及效应。

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