商业周刊：MySpace共享信息的野心

　　导语：《商业周刊》网络版今天发表分析文章称，MySpace宣布即将与雅虎、eBay等网站实现用户数据共享，其真正意图是摆脱增长放缓的不利局面，并探索全新的盈利模式。

　　用户资料实现共享

　　MySpace正一步步进入你的“领地”。不久后，MySpace用户便可以将个人信息转移到雅虎、eBay以及微型博客Twitter等网站。“今天，MySpace再也不是互联网上的孤岛。”MySpace联合创始人克里斯·德沃尔夫(Chris DeWolfe)在5月8日的电话会议上表示：“今后，我们的用户不论访问哪一个网站，都能实现信息共享”。

　　MySpace此举旨在消除长期以来将各类网站彼此隔离的数字樊篱，现在，越来越多的科技公司开始允许用户将一个网站的信息导入另一个网站。

　　MySpace周四宣布，即将允许用户同雅虎、eBay和其它公司运营的网站共享个人资料数据，成为首家允许用户转移个人资料的社交网站。MySpace高层透露，这项计划将在未来几周内启动。而最终，MySpace用户能够在越来越多的网站实现个人资料的转移。MySpace首席运营官阿米特·卡波(Amit Kapur)认为：“长期来看，‘围墙禁锢的花园’这种商业模式最终将消亡”。

　　扩张关键

　　很多网络公司希望，通过向外部开发者、甚至竞争对手开放网站，可以为用户提供更丰富、更有吸引力的网络体验，并加强用户对网站的黏性；而不是单纯依靠内部创新来提升流量。现在，各大网站为了吸引眼球，都向第三方开放应用，同时允许用户将个人信息转移到其他网站。

　　例如，2007年初，Facebook便向第三方敞开大门，推动了这一商业模式的普及，并大幅提升了自身流量。市场调研公司comScore的数据显示，今年3月，Facebook的独立用户访问量同比猛增了240%，达到1.092亿。

　　而允许用户数据转移到其他网站，是MySpace保持扩张的关键。comScore的报告显示，随着MySpace在美国年轻网民中的渗透率达到饱和，其已告别三位数百分比的增长速度，每月流量增幅已降到10%左右。现在，MySpace在全球的用户数已达1.166亿，如要继续增长，其不仅要继续大力拓展新兴市场，还必须转向网民以外的群体。

　　找寻新收入来源

　　而进入人气很旺的雅虎、eBay等网站，有助于MySpace开拓新市场。在实现共享的用户资料中，都设有返回MySpace的按钮。卡波表示：“我们相信，现在所作的一切都将为用户提供更丰富的网络体验，同时提升用户的参与性和黏度”。

　　此外，MySpace还希望，这一计划能为公司带来新的收入来源。开始阶段，共享的用户资料不会捆绑广告，但MySpace高层没有否认添加广告的可能性，及是否会与用户资料转入的网站分享广告收入。卡波说：“长期而言，这是我们期待的模式”。

　　对MySpace来说，首要任务是将手中掌握的用户资料换成真金白银。5月7日，在母公司新闻集团召开的第三季财报电话会议上，首席运营官彼得·切尔宁(Peter Chernin)承认，MySpace所在的福克斯互动媒体部门可能只能完成90%的年度营收目标，原定目标为10亿美元，主要因为MySpace盈利的难度超过了预期。切尔宁强调：“社交媒体刚出现几年，任何一个新行业要获得市场认同都必须面对挑战”。

　　广告资源供过于求

　　MySpace拥有数百万网页，网络广告位远远供过于求，因此单个广告的价值也随之降低。为此，该公司采取了多项措施提升广告价值，包括帮助广告主定位特定受众，如汽车爱好者等。MySpace还增设了专业的影音频道，以增加黄金广告位。

　　MySpace面临的另一大问题是用户对广告的反应度不佳。社交网络用户经常忙着与好友交流，因此与其他网站相比，用户点击广告的频率较低。即使社交网站增加广告数量，一些用户已经习惯视而不见了。“MySpace等社交网站的用户通常是为了寻求一种全新的网络活动模式。”切尔宁在电话会议上表示，“因此，曾经推动整个互联网经济的网络广告模式需要重新调整”。

　　而一旦用户将个人资料转移到非社交网站，MySpace的广告可能获得更高的点击率，并与合作网站分享广告收入，该公司也可以专心研究如何将社交网站的优势发挥到极致，并长久地留住用户。(王旭)

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