网游动漫盈利联盟缺乏真实原创性

　　网游动漫盈利联盟

　　缺乏真实原创性

　　近年来，网络游戏的发展速度惊人。2001年网络游戏的总产值只有3.1亿元，到去年已达到105.7亿元，6年增长了34倍多，这在动漫出版产业中是绝无仅有的。网络游戏盈利能力非常强，对其他产业的贡献也很大。去年，网络游戏给电信产业的直接贡献达261.1亿元人民币，给IT产业的直接贡献达97.6亿元人民币，给传统出版和媒体产业的直接贡献达到42.5亿元人民币。

　　与此同时，国产网络游戏正在成长壮大，加大了产业发展后劲。据统计，国产网游已经连续3年占据国内市场主流。去年在中国内地正式运营的网络游戏共有203款，其中133款为国产游戏。去年我国自主研发的国产网络游戏市场实际销售收入达68.8亿元人民币，占网络游戏市场实际销售收入的65.1%。

　　网络游戏的盈利模式已趋向多元化，产业价值得到充分实现。目前网游企业积极探讨盈利途径，形成了以销售点卡和与月卡盈利的时间收费模式和靠卖道具、装备盈利的收费模式。据统计，去年95%以上的新运营游戏都采用了免费模式，在免费模式成为大家共同的选择时，免费模式就不再有任何优势。另外，内置广告也渐渐成为热点，有望成为游戏公司一个新的盈利点。

　　但是网络游戏产业存在惟利是图现象。许多网游的设计让玩家不是靠智慧、知识、勇敢获胜，而是靠砸钱买装备获胜，不能使玩家在玩游戏的同时增长知识，只是一味地让玩家花钱来买一种虚幻的成就感。另外国产网络游戏还没有形成独特的民族风格。从整体上看，国产网游虽在国内市场占主流地位，但一定程度上存在模仿性，在关键的引擎技术方面离世界先进水平还有一定差距。国产网游还未形成自我的独特风格，但具体到某一款游戏，国产网游与国外网游的距离仍非常大。其次，游戏类型有待进一步丰富。多人角色扮演的打怪升级游戏曾经一统天下，近年来各种休闲游戏兴起，但到去年所占比例也只有29%，角色扮演游戏仍是网络游戏的主体。体育游戏、音乐舞蹈类游戏、棋牌类游戏等的市场占有率有待进一步提升，能否开发新的游戏类型也值得探讨。

　　另外，国内网络游戏企业专注于产业内发展，在产业链延伸方面，主要是从外部汲取养分，即把其他媒体的作品改编成游戏。如从电影电视作品改编的游戏有《赤壁》、《英雄》、《武侠外传》等，从原创小说改编的游戏有《诛仙》等。许多日本动画或漫画已被改为游戏，但在我国从动画、漫画作品改编成的游戏几乎没有，这从一个侧面说明我国的动画片和漫画还不成熟。

　　在国外游戏改编电影或动漫作品的比较常见，如《古墓丽影》、《生化危机》、 《生或死》等，深受玩家欢迎的美国游戏《魔兽世界》也将被改编为电影。但在国内除了网易的《梦幻西游》开始进军图书市场，完美世界的《诛仙》已被改编成视频电视外，国内的游戏企业似乎对向其他产业的延伸不感兴趣，国内游戏改编电影或动漫作品的几乎没有，向图书延伸的也不多，由游戏形象制造的衍生产品也稀少。稍加分析不难发现，游戏企业开发的拥有知识产权的原创游戏较少或产品质量不高，是制约国产游戏向其他产业延伸的根本原因。