谷歌：博弈移动通信产业链(2)

　　赢利模式待开拓

　　对于Android的发展前景，AndyRubin曾表示，作为Google企业战略的重要组成部分，虽然开放手机联盟的成立和Android的推出是对通信产业现状的重大改变，但在带来初步效益之前，还需要耐心和高昂的投入。能否复制传统互联网的赢利模式以及探索新的赢利模式无疑是对Google该战略是否成功的最直接考验。

　　对此，李开复表示，Google目前主要将注意力放在技术、产品和服务方面，Android操作系统和网络服务之间没有任何捆绑关系，Android要解决的是操作系统源代码内容不公开、成本太高以及和不同型号的手机相容度太低这三个问题。这是Google做这个项目的初衷，Google也希望有更多的人喜欢这个平台并且依靠它的开放性推动其发展。

　　尽管李开复并没明确将来Google的赢利途径，但从Android的开发为出发点和推广途径来看，无疑把抢占市场和用户放到了明确的战略位置，而这似乎与Google在互联网搜索行业的赢利途径殊途同归。对此，刘斌认为，从Google目前的战略来看，它显然不希望通过卖自身的操作系统来挣钱，而是首先占领市场以及合作伙伴，随后依托获得自己在传统互联网领域提供服务的技术以及市场经验优势，开发更加面向用户需求的移动互联网服务，进而抢夺用户，从而最终通过移动互联网广告获得赢利，取得成功，但这首先需要提供比现有系统更好的渠道、业务支持以及服务来卖给厂商和用户。

　　此外，刘斌认为，与传统互联网赢利途径不同的另一种赢利途径或将出现，那就是与电信运营商开展合作，在基于Android系统平台上，开发更多面向用户需求的服务，最终通过运营商向用户收费的形式实现赢利。而这有可能成为未来增长空间最大的赢利模式。

　　各方博弈产业链

　　今年年中，基于Android系统平台的手机产品将面世，届时，随之而来的将是产业链上各方巨头的博弈。

　　目前的手机终端市场中，苹果公司的iphone可谓独占鳌头，获得了广大消费者的青睐。Android手机面市后，将不可避免地与iphone展开直接“对话”。对此，李开复表示，基于Android平台的手机面市，并不是针对iphone。这是一个开放的市场，存在竞争者才能促进其不断成熟，从而为用户提供更完善的服务。iPhone有一个非常便捷的用户界面，是一个可以随身携带的PC式手机。一些Google的服务用在iphone上，用户增长非常迅速，它是全球都非常看好的产品。对于用户来说，基于Android平台的手机会有几个优势：速度快，很灵活；Android平台源代码的开放，可以给用户带来更个性化的操作界面和更丰富的应用；手机操作系统是免费的，可以降低手机的制作成本，让大家可以买到更便宜的手机。

　　而刘斌则认为，从电信运营商的角度来看，与iphone的分成收费模式相比，Android平台的手机是免费的，而且是纯开放系统，运营商可以基于此系统推出更多的增值服务，因此，他们更倾向于推广Android平台手机。

　　而就电信运营商与以Google为代表的互联网厂商之间的竞争来看，这场博弈双方是各有优劣势的。刘斌认为，电信运营商有其固有的通信网络基础以及手中的通信终端用户优势，但在增值业务开发的经验方面存在不足，而互联网厂商则在掌握用户需求和开发经验方面有优势，并有自己独立的渠道。因此，双方应该是互补关系，合作大于竞争。而互联网实验室、博客中国和义乌全球网的共同创始人兼董事长方兴东前段时间在接受《中国电子报》记者采访时则认为：“未来移动互联网市场是一个电信运营商绝对主导的领域，每一个互联网厂商都得低下一贯高昂的头。”

　　从各互联网厂商间的竞争来看，各厂商无疑更多在考虑将自身传统赢利模式复制到移动互联网领域。资深分析师田欣日前在接受《中国电子报》记者采访时认为，目前移动终端用户约是互联网用户数量的2倍，如果将互联网赢利模式复制到移动终端，将是一个巨大的市场。但从实现过程来看，这是对广大互联网厂商自身核心技术实力的最直接考验。以Google擅长的搜索技术来看，移动搜索是比互联网搜索要高很多的技术门槛，移动搜索业务并不是每家搜索厂商都能复制出来的，从某种意义上讲，Google是在以技术优势来开拓业务蓝海。