华视传媒第一季度净利润540万美元(2)

　　财务分析：

　　华视传媒第一季度总营收为1360万美元，比去年同期的340万美元增长304.5%，比上一季度的1200万美元增长13.5%。

　　华视传媒第一季度广告服务营收为1320万美元，比去年同期的311万美元增长326.0%，比上一季度的1170万美元增长13.2%。按照节目播出小时数计算，华视传媒第一季度网络容量为25980小时，上一季度为23908小时，去年同期为16212小时。华视传媒第一季度平均每广播小时售出6.24广告分钟，上一季度平均每广播小时售出8.69广告分钟，去年同期平均每广播小时售出3.81广告分钟。华视传媒平均每广播小时售出广告分钟的季度下滑，主要由于受到季节性因素的影响。不计入广告网络第一季度开始覆盖的三个新独家代理城市，华视传媒第一季度平均每广播小时售出6.43广告分钟。华视传媒第一季度每广播小时平均广告服务营收为493美元，比上一季度的474美元增长4.1%，去年同期为184美元。华视传媒每广播小时平均广告服务营收的增长，主要由于2007年11月开始提升的刊例价得到了完全执行。不计入广告网络第一季度开始覆盖的三个新独家代理城市，华视传媒第一季度每广播小时平均广告服务营收为543美元。

　　华视传媒第一季度媒体成本为470万美元，在总广告服务成本中占到77.3%的比例。华视传媒上一季度媒体成本为320万美元，在总广告服务成本中占到77.6%的比例。

　　华视传媒第一季度毛利润为720万美元，比上一季度的760万美元下滑4.9%，比去年同期的60万美元增长1145.7%。华视传媒毛利润的季度下滑，主要由于同太原、成都和宁波签署三份新独家代理合同导致媒体成本增加，以及在现有城市为提升覆盖率而增加了建设成本。华视传媒第一季度广告服务毛利率为54.3%，上一季度为64.8%。华视传媒第一季度广告设备毛利率为17.3%，上一季度为15.4%。

　　华视传媒第一季度销售和营销支出为160万美元，比去年同期的20万美元增长815.4%，比上一季度的90万美元增长73.6%，主要由于市场销售人员增加导致的工资和佣金增长。华视传媒第一季度销售和营销支出在广告服务营收中所占比例为12.2%，上一季度为8.0%。

　　华视传媒第一季度总务和行政支出为80万美元，比去年同期的60万美元增长47.6%，比上一季度的120万美元下滑31.8%。

　　华视传媒第一季度股权投资亏损为30万美元，去年同期股权投资亏损为20万美元，上一季度股权投资亏损为50万美元。

　　华视传媒第一季度运营利润为450万美元，比上一季度的500万美元下滑9.36%，去年同期运营亏损为35万美元。华视传媒运营利润的季度下滑，主要由于网络扩张导致成本增加，以及新地区的市场和销售人员增加导致销售和营销费用增加。

　　华视传媒第一季度计入了4万美元的所得税支出。华视传媒作为文化企业，在2005到2008年期间享受企业所得税免税待遇。2008年之后，由于华视传媒地处深圳经济特区，预计企业所得税税率将为15%。

　　华视传媒第一季度净利润为540万美元，比上一季度的570万美元下滑5.42%，去年同期净亏损为36万美元。华视传媒第一季度每股完全摊薄收益为0.08美元，上一季度每股完全摊薄收益为0.10美元。不计入边际成本，不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，华视传媒第一季度净利润为560万美元。不计入广告网络第一季度开始覆盖的三个新独家代理城市(不按照美国通用会计准则)，华视传媒第一季度净利润为550万美元。