07年较去年同期增幅为9%，中国广告市场发展速度下降。第一次中国广告市场的增幅慢于中国GDP的增长，这是一个让我们值得深思的数据，中国广告市场的受众在变化，在传统媒体方面显得尤为沉重。传统媒体电视只上升了12%，在前一年还有18%的增长，经过07年我们对奥运充满了期待的时候，电视下降了6个点，报纸有4个百分点的下降，这是一个惨烈的情况，到现在也没有看到报纸广告经营有回暖现象。昨天我们读过报的同事可以举一下手，看一下有多少？不到10%。昨天上过网的大家可能要举两只手了。户外广告经过一轮资本运作之后，户外广告也下降了5%，随着奥运的到来，户外广告受到的冲击最大，在北京中国户外广告份额最大的城市，户外广告在一条线内只能刊载供应商的广告，为了市容拆掉了很多的户外广告。唯独互联网有48%的成长，这是一个充满了活力的媒体，在传统媒体大蛋糕中，电视是最强的，100元钱有74元被电视挣走了，互联网有48%的成长，这是一个充满了希望的媒体。

　　互联网的广告客户变得丰富了，越来越多的客户在参与互联网的品牌传播中，家用电器、轿车、金融领域都大量的使用了互联网的广告，特别是海尔，我们看到海尔的整个广告预算在06年时9%是用于互联网，到了07年有13%用于互联网。还有招商银行等等，他们在互联网那面的广告额有所上升，说明他们开始对互联网广告重视。到07年中国广告主呈现一个特点，他们在重新认定各类媒体对品牌传播的价值。过去他们认为电视是用于促销的媒体，那么户外是用于打企业形象的媒体，到了今天如果大家还说这个观点的话，可能大家都会笑，因为我们知道电视也是适合做品牌塑造的，而现在在商店门口的户外大牌也非常值钱，可以为消费者做消费节前的认定。刚才有各问题是广告主最重要还是广告最重要，其实我认为广告主的价值观最重要。

　　金融行业支撑了07年整个互联网的发展，它有27%的增长，因为这个行业原来不怎么在互联网投放，现在来到了互联网，与传统媒体对比的时候，在传统媒体出现饱和的品类大部分在互联网有很好的增长。所以，我建议各位在研究互联网广告经营的时候，你们一定要研究在传统媒体上哪些行业下降了，因为这就是你们的机会。

　　在整个互联网广告投放品牌排序中，伊利也进入了互联网的前十名。其实，伊利是靠走量的价值产品，就看媒体覆盖面有多大，但是它能进入互联网，说明了它的价值观在变化，承认了互联网广告的价值。

　　互联网广告首先要寻找与传统媒体的互补机会。(图)绿色是上网时间，红色是看电视时间，互联网有三个高峰，电视上白天形成的高峰并不明显，而在晚间的黄金时段是最好的高峰，但是我们看到互联网恰恰在晚间也有上网的高峰，也就是说网民回到家不是只打开电视的，还要上网。

　　各种媒体在功能上可以互补。我们在出行中，户外媒体提供信息，掌上终端、报纸、电视中消费者可以获得信息，但是互联网也可以和他们形成互补。在消费过程中的互补，电视很重要，吸引消费者对某个品牌的注意，电台可能提示你的附近会有什么样的商场在促销，平面会用大容量信息强调详细的品牌信息，互联网可以通过博客、BBS为购买者提供可靠的详细信息，这就给互联网广告造就了机会。

　　互联网是一个大的媒体社圈。我们可以在互联网做购物、交流、娱乐等活动，互联网不是某一个媒体，希望可以由互联网电视媒体、互联网报纸媒体、互联网杂志媒体、互联网户外媒体，互联网完全是一个大媒体概念，不要把它定位为某一种专业媒体。

　　互联网还有一个很重要的特点，在整个广告营销中要重视，就是精准营销。我们目前在大规模的电视受众研究中，还没有办法象互联网这样掌握精准的信息。比如，某一个人26岁，公司职员，收入4000云左右，爱好打网球、看电影、朋友聚会，浏览新浪网站13次，在淘宝购物3次等等信息，只有互联网才能做到，互联网已经形成一个大媒体社圈，是一个大媒体概念，互联网是中国明天最优希望的广告市场，以48%的成长额在07年领先于各类传统媒体。互联网的未来在于精准的捕捉受众，以形成和传统媒体的差异，和传统媒体在功能上、接触上形成互补，以及对受众的精准定位，我已经超时了，非常抱歉，谢谢大家。

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