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评论:网络视频行业要突破产销一体化http://www.sina.com.cn 2008年04月24日 16:50 中华工商时报
有人说,当前,技术、资金和市场都不会成为网络视频发展的瓶颈,但当版权问题出现时,就成了躲不掉的“拦路虎” 近段时间,整个网络视频行业似乎都被版权问题搅得有些“鸡犬不宁”:今年2月,美国电影协会代表6家电影公司对国内的迅雷公司提出侵权诉讼,索赔经济损失高达700万元;一些网络视频公司在将同行“未经授权的播放行为”告上法庭的同时,自己也因同样的原因———侵权播放成了被告……从产业链上游的内容制造商、互联网增值服务商,到下游的网络视频播放服务商,都卷入了这重重纠纷。 有人说,当前,技术、资金和市场都不会成为网络视频发展的瓶颈,唯一当道的“拦路虎”就是版权。然而,在网络视频这个刚刚起步的行业,版权诉讼只能是治标不治本。如能换个角度分析一下行业的上下游关系便不难发现:由版权问题入手,恰恰能找到网络视频企业谋求生存与发展的突破口———实现产销一体化。 版权风波:凸显产销对立困境 这类企业并不具备制作内容的能力,只能向各类内容制造商进行采购,然后通过自己的视频平台将节目传播给普通用户。通过正规渠道获得内容版权的网络视频企业,没有一家不是建立在巨额资本投入基础上的。 据记者了解,一部拍摄成本为3000万元的港产片,在互联网上的采购价格达到30万-60万元,更高者甚至达到80万元。而类似《蜘蛛侠3》这样制作成本高昂的好莱坞大片,采购成本更是喊到堪称“天价”的200万美元。一家网络视频公司若要拥有千部电影资源,其版权投入无疑是个天文数字。据PPS网络电视总裁徐伟峰透露,PPS网络电视融到的几千万美元风险投资,绝大部分都要用在购买版权上。 尽管网络视频行业被预测为“下一个100亿元的金蛋”,更被投资大师孙正义称为“下一个会超越Google的领域”,但高昂的版权投资的是否真能取得预期的市场回报? “现在感觉像赛跑,首要目的是不惜本钱买到好的、独家的节目内容,把竞争对手甩在后边,甩得越远越好。在这方面的资金投入已经占到企业运营总投入的60%以上。”上海某不愿透露姓名的网络视频企业负责人在接受记者采访时表示。其话里话外流露出对行业出现“烧钱”泡沫的隐忧。 保护版权本身固然是天经地义,也不能说企业舍不得花钱,但如果网络视频行业像冲刺一样去争夺上游资源,就将直接助长上游内容制造商的涨价心理,“你买也得买,不买也得买”。而一旦版权市场成为卖方市场,不但会浪费整个网络视频行业的巨额投资,且将使产业链重心前移,形成上游垄断经营。产销双方看似关系热络,实则对立加剧,这对后端用户体验和整个行业发展都相当不利。
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