图文：DCCI互联网数据中心主任胡延平致辞

DCCI互联网数据中心主任胡延平发言

　　新浪科技讯 4月23日上午，中国互联网协会召开发布会，宣布2008(第七届)中国互联网大会将于9月23日在南京举办，这也是互联网大会首次在北京之外的城市举办。此外，发布会还公布2008年第一季度中国互联网数据。新浪科技对此次发布会进行全程直播。

　　图为DCCI互联网数据中心主任胡延平发言。

　　以下为其发言实录：

　　胡延平：非常感谢各位媒体朋友对发布会的参与。在2008年1月初的时候，发布了07年度的数据，在08年2月份的时候，我们发布了2008年1月份的视频共享监测数据，在2008年4月初的时候，进行了数据调查的海外发布，今天跟大家进行互联网数据的发布。我为什么讲这么多呢？经过长时间的认真准备，包括技术的开发，包括数据的积累，我们可以在现在这个时候向大家宣布，从2008年开始，协会将长期持续动态的以月度、季度、年度为单位，发布详细的数据监测指标和监测结果。这是一个阶段性的转变，对互联网的研究、监测，过去更多是传统的方法，是以市场调研的方法，中国互联网市场监测能够用客户端的方法进行生物识别监测，应该说才刚刚起步，而这样的起步对产业今后的发展意义是非常重大的，因为在互联网应用方面能够用技术的方法提供动态、持续的数据积累对数据监测是有非常重大意义的。我们今天跟大家发布的是基于监测活动系统所产生的在搜索、视频、品牌以及奥运方面的情况，搜索就是国内互联网应用的所有搜索引擎。品牌是什么呢？品牌是用户在使用的各类产品，包括IT产品，包括金融产品，包括其它服务产品，它的拥有度、满意度的数据，以及数据的变化。奥运是从1月份到现在，用户对奥运的参与热情，包括相关的接触，包括信息获取渠道，包括对奥运参与的形式，以及相应的计划，可以说国内以往没有进行这样的调查，我们第一次用相关的方法，来获取每个人参与的数据。

　　下面我跟大家重点介绍一下数据情况，具体调研方法就不用说了，从04年到08年，通过互联网调查是持续深入的一个过程。这次发布是从1月1号到3月31号，调查人群范围31个省市。总之来讲，技术的方法、软件的形式进行了综合监测。

　　我们看搜索市场一季度的变化，从基本态势来讲，整个搜索市场一季度是，用户达到率在80%以上，或40%的以第二阵营，第一阵营是百度一家，在一季度百度月到达率，连续三个月都在85%以上，而且从1月份85.2%的到达率到3月份的时候增长到88.7%，增长了三个百分点。但是跟百度相比，显然谷歌月度率增长在一季度更为明显，从49.3%增长到54.4%。前一段时间我们听李开复说谷歌有望在多少年内成为中国搜索第一，可能也有一定的道理，因为从我们的监测数据能够看得到这一点，可以看出谷歌的增长比百度更快一些。第二阵营里还有一家就是SOSO，它的数据也是出乎我们的意料，它是推出不久的搜索引擎，它的整体用户到达率有达到40%以上，而且在一季度也是保持高位增长的态势。用户月达到率增长不明显，但是SOSO其它指标增长比较快。第三阵营就是LIVE、SOGOU，还有雅虎搜索等。我需要特别说明一点，谷歌.COM和谷歌.CN分别调查，而且谷歌.COM用户到达率连续三个月保持在20%以上，所以，这一季度我们看到的三个月搜索市场的基本状况指标，也就是月度到达率的指标状况。

　　我们再看一下搜索次数，因为它是更为有意义的一个指标。我们统计的结果是，百度搜索次数一月份占到所有互联网搜索次数的66.5%，3月份是56.7%，从搜索次数来讲，百度的市场份额略有下降。从谷歌和SOSO来讲是有上升的。尤其是SOSO的增长幅度比谷歌更为明显一些。所以，搜索次数的市场份额增长是变化不大的一个指标，但是在每个月都有这样的微小变化过程，它与市场趋势是有相干度的，所以大家不要忽略哪怕是1%或者是2%的增长幅度下降。

　　市场第二阵营的地位正在上升，但是和第一名的差距还是比较大的，差距的追赶可能需要经过比较长的时间。

　　我们再看一下人均搜索次数，人均搜索次数方面，百度是略有增长，谷歌也是有一定增长，SOSO的增长非常大，在1月份的时候人均搜索只有8.5次，在3月份的时候达到22.9次，这个指标变化充分反映了新的搜索正在被用户所接受和使用。再加上它的用户到达率增长，两种效应的叠加，就使得新的搜索能更开的大面市场。

　　我们再看一下人均搜索翻页数，百度从季度来讲2月份比1月份有下降，谷歌的2月份和1月份比也有下降，SOSO从一月份的22.8%增长到32%，这是人均搜索翻页的变化。

　　我们再看一下人均单次搜索翻页数，谷歌变化不大，百度没有变化，都是1.6从1月份到2月到3月。SOSO的翻页数从2.7、2.1到3月份的时候下降到1.9，关于百度和谷歌的指标都是有预期的，因为搜索的翻页数不是越多越好，也不是越少越好。像谷歌的搜索人群和百度是有差异的，谷歌的用户群年龄比百度要大，SOSO的搜索从人的年龄结构来讲，可能比百度更为年轻化，或者更为相似一些。

　　我们再看一下人均不重复搜索关键字的情况，人均不重复搜索关键字的次数能更精确反映用户的需求到底有几个，SOSO的指标在快速接近谷歌，两者的差距到3月份的时候已经非常小了，而且人均不重复搜索关键字数搜索在1月份5.0，在3月份16.9个，百度人均不重复搜索关键字数要大幅度领先于其它两家，1月份57.5，在2月份63.9，所以，百度也是在快速增长，反映了百度作为成熟的搜索引擎，作为在用户当中进一步认知度和使用度提高的搜索引擎，用户对他的使用次数在增长。

　　我们的统计结果里有另外一个数据，几种不同搜索引擎的用户重合度，为什么这个指标会是这个状况呢？以及第二名和第一名为什么差距那么大，或者是发展不上去呢？从用户的重合度上可能能找出这个原因。用户的重合度，比如每100个百度的用户差不多有90个也是谷歌的用户，就是用户同时在使用两种搜索引擎，而对谷歌的依赖不如百度那么高。所以，一般是在百度搜不着才去谷歌，所以，百度的人均不重复搜索关键字数比谷歌(3倍多，将近4倍)，所以这是比较客观的反映了市场状况，而且这块的差距还在进一步拉大。

　　今天发布的第二个方面是视频分享网站的数据监测，在此之前已经发布了1月份的数据，到现在是2月份、3月份的数据都出来了，就放在一起跟大家呈现说明一下。

　　视频分享一季度的市场竞争，第一阵营内部和第二阵营内部都体现胶着的状态，优酷的月到达率一季度从1月份34.8%到37.9%。而土豆月到达率2月相对1月有增长，但3月份又有下降。酷6下降比较明显。像爆米花等没有太大的变化。用户月到达率前四家都在20%以上，后面都在15%以下。

　　2006年讲到视频增长的时候，我们对市场的描述是高度分散的市场，2007年市场是相对集中。我们再看一下市场的数据，从技术手段对网络监测的过去指标主要是PV、UV指标，从DCCI开始，在国内首次推出关于时长和频次的指标，这在美国也只是在2007年前后推出来，因为PV和UV单一计量指标不能准确反映用户对某一网站和某一媒介的使用深度，时长指标监测的结果，我们来看一下，一季度视频分享网站，主要几家市场都有下降，原因是什么我们有不知道，因为我们也没有来得及进一步做深度分析，总之来讲，这个数据统计出来是什么结果我们就呈现给大家了。优酷下降了，土豆也下降了，酷6是持平的，其它几家是相对于比较平稳。我们想是不是有这种可能，整个视频市场在分流呢？就像原来在07年度视频分享发布的时候，视频的应用其实是一种扩散化的，因为视频是互联网的基础部分，视频不一定都分得在视频网站，但从内部来看，因为其它家也在下降，可能意味着用户获得视频的来源更多了，这只是我们目前初步的一个估计。

　　我们再看月度人均访问频次，访问频次还是平稳的，土豆的访问频次在下降。我们认为2008年对土豆来讲是危险的一年，07年是平稳的一年，是充满繁荣和荣耀的一年，2006年是狂飙推进的一年，但是08年的各项指标都在下降。

　　我们再看一下人均页面浏览数，六间房在下降，土豆、优酷都在下降，视频网站都在下降，这是值得我们关注的。也就是用户到达率在增长，但是用户平均的页面浏览率在下降，这个原因我们也正在分析，欢迎和大家一起探讨。但并不是所有的都在下降，也有的在增长。