视频网站:何去何从?

http://www.sina.com.cn 2008年04月21日 17:24  互联网周刊

  视频网站:何去何从?

  文/梁尘

  遍地黄金的好日子一去不复返了。2008年年初,在政府监管层的重拳之下,在内容提供商的奋起反击下,迅雷、百度缠上了版权官司,土豆网等32家视频网站因内容违规受到警告,25家视频网站则被责令停止视频节目服务。一时间,Web 2.0时代的网络新贵们万马齐喑。

  生存危机已经近在眼前。政府监管力度的加大让众多视频网站陷入茫然,也使得风险投资机构谨慎却步。尤其是对于视频网站这样的尚处于“烧钱”阶段的企业来说,输血管道的关闭将使得很多网站经营困难,中小型网站则直接面临倒闭的风险。“今年一月份以来,有50%投向中小视频网站的风险投资已经撤资或停滞,更多的风投处在观望之中,对追加新的投资是慎之又慎。”易观国际(www.analysys.com.cn)一位分析师表示。

  且来看看互联网老大哥们的现状:新浪、搜狐以新闻为核心卖点的网络广告依然走强,依靠面向年轻人设计的名目繁多的收费项目,腾讯这只憨态可掬的企鹅步伐依旧稳健,扎根中小企业客户群的阿里巴巴(www.alibaba.com)正悠闲享受着上市后的阳光雨露……

  同是拥有众多拥戴者的互联网公司,为何出现如此大的反差呢?究其原因,老牌互联网公司的经营相对规范,主营业务锁定了特定了客户,且很少存在内容合法性方面的风险,是这些老牌互联网公司始终屹立不倒的关键。反观以视频、网游、搜索等为主业的新兴互联网公司,内容不够规范、有违法嫌疑的短板大大制约了其长足发展。

  加大对自身内容的监管将是必须之举。对于主要以提供内容为主的视频网站而言,在发展到一定的规模之后,必然会受到来自政府的监管和控制,放任自流的做法无异于自毁前程。不过,以目前的技术条件,视频网站要想人工进行实时监控,面临的成本压力极大,很难保证不良内容及时清除。

  相对而言,数字内容正版化则不存在技术上的制约。一些坚持提供正版内容的网站在网络整顿运动中脱颖而出,“我们认为彻底解决版权问题的视频内容才是有价值的。”刚刚拿到视听节目许可证的激动网副总裁傅浩波说。不过,这种价值实现起来的难度也颇大。正版音乐、电影等数字内容的购买成本固然不菲,大量互联网用户转而投向其他提供免费资源的网站,才是更大的威胁。目前,解决这一问题尚无终南捷径,互联网企业只能寄望于整个社会正版意识的提高,以及自己加强这方面的努力。

  开发新的盈利模式也刻不容缓。“从去年开始,视频网站新的广告形式开始成型。中国市场环境虽然跟欧美日韩有所差异,但中国领先的视频网站在2009年将可实现规模效应。”优酷网总裁古永锵说。目前,优酷网尝试的视频营销除了有旗帜广告、前后贴片广告、叠片广告、暂停广告等“硬广”模式之外,还包括种子营销、创意营销、植入营销、拍客营销、版权营销等五大互动营销。其中,“植入营销”是根据客户推广需求,将品牌或产品信息植入原创视频剧情进行推广,这一营销模式在2007年时也曾经被英特尔(www.intel.com.cn)公司利用,制作了一系列芯片广告放在土豆网上播放。

  对于习惯于在巨额点击量中轻松获利的网络公司来说,这种从头到脚的改变是极其痛苦的。不过,中国互联网的威力如此了得,中国的互联网舞台既不缺少演出者也不缺少观众,虽然心里满是焦躁不安甚至怒气冲天,这些商业网站终究是要适应规则,重头再来。

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