谷歌财报打破华尔街悲观预期 预言5年中国称霸

http://www.sina.com.cn 2008年04月21日 12:06  CNET科技资讯网

  CNET科技资讯网 4月21日国际报道 Google打破华尔街悲观的预期,上周公布的第一季净收益增长31%,达13.1亿美元。

  不计入一次性项目,Google的获利为每股4.84美元,远超过Thomson Financial调查的市场平均预期4.52美元。而由于收购DoubleClick的无形利益,3月底结束的一季,营收高达52亿美元,远高于去年同期的37亿美元。

  减去付给伙伴网站的14.9亿美元佣金(或称流量收购成本),Google的实际营收为37亿美元,较去年同期增长46%,也比分析师预估的数字多出1亿美元。Google股价在17日盘后大涨17%,或76美元,来到每股525美元,但仍远低于去年11月创下的最高纪录,747.24美元。

  Google首席执行官Eric Schmidt声明指出:我们持续不断在搜索、广告和在线应用软件的创新,帮助带动我们整个产品线的全球增长,为Google创造又一季强劲的表现。  

  Schmidt稍后在记者会上表示:我们很清楚地为2008和未来做好了准备,不论周遭的商业环境如何改变。我们非常谨慎地对待这件事,而此刻我们并未看到任何冲击。

  而就算经济情势恶化,Google也可安然度过。他说:我们的结论是,就算经济(情势)变化,我们也会很好。我们维持不败的原因是,我们的模式相当精准,而目标式(广告)在大部分的情况下都有好表现。

  Google的文字广告是根据搜索结果显示,锁定使用者感兴趣的主题。现在更实行提高搜索广告品质的措施,希望能从每一次点阅中,赚取更多收益。

  上一季,Google的财务表现低于华尔街的预期,造成股价一路下跌。市调公司ComScore公布的一连串报告,也显示付费广告的点击数下滑,Google和整个互联网产业都难逃经济衰退的冲击。但Google表示,第一季的付费广告点击较去年同期增加20%,也比上一季增长4%。

  Google和ComScore采用不同的计算标准。例如,Google提报的是全球的数字,ComScore只计算美国地区,因此很难比较两者的结果。但Schmidt仍间接地表达不满,他说:付费点击增长比某些第三方所猜测的高很多。

  Google把第一季的费用压低到15亿美元以下。Schmidt说:我们在营运开销上有优秀、严格的管理。Google首席运营官George Reyes表示,本季的新聘员工仅800人,这不包括从DoubleClick接收的1,500人,目前员工总数为19,156人。

  Google高层对若干扩张计划都有乐观的展望:

  目前,Google在中国市场落后百度,但可望在5年内迎头赶上。Schmidt说Google在这个区域已经有进展。他说:我们的市占率和营收都有很好的增长,我们也学会如何在那个环境中经营。我们有许多关于中国知识、中国语言和中国搜索的新产品。  

  文字广告是Google最大的生意,但图像的“展示型”广告是目前的优先事项,特别是收购了DoubleClick之后。但这些广告要放在哪里?YouTube已经有视频式的展示广告,Google也在评估其他选项。共同创始人Sergey Brin说:还有其他的Google资产可能适合,但我们尚未作出明确的决定。(包括)Orkut,Google Images也有可能。

  Brin表示,移动广告在日本等地区似乎不错,搭配高解析度的屏幕和相应的网络。他说:“移动广告的效果非常好,我没有理由相信它会比传统的桌面搜索差。”    

  社交网络对广告而言是一项挑战,Google广告曾出现在本身的Orkut和新闻集团的MySpace,而此处有很大的空间待开发。

  Brin说:广告商要花一些时间才能了解目标在哪里,并有效地锁定他们。Google正在努力,社交网络的营利化,一直是我们应用到许多新技术的领域。人口类别的指定,让广告商把概念传达给网站使用者中的特定类型,一直非常成功。

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