雅虎公布新网络广告系统AMP细节抵御微软收购

http://www.sina.com.cn 2008年04月07日 14:03 新浪科技

　　新浪科技讯北京时间4月7日消息，据国外媒体报道，雅虎揭开了新广告系统AMP的面纱，希望通过这一新平台售出更多显示广告和其它高利润广告。此外，也希望能够通过AMP增强股东的信心，以抵御微软的收购。

　　雅虎表示，AMP可以大幅简化销售广告的流程。例如，通过这一系统，雅虎的发行合作伙伴既可以在自己的网站投放广告，也可以在雅虎和雅虎广告网络的其它网站投放广告；广告客户将可以根据人口统计数据、地理位置、以及网络行为等信息，更具针对性地购买广告。雅虎AMP系统投入使用还需要几个月的时间。

　　除雅虎之外，谷歌、微软和AOL也在努力开发和增强自己的广告系统，希望在销售网络广告的同时，成为其它网站的广告中介。很多分析师预计，成功收购网络广告公司DoubleClick之后，谷歌将大举进军雅虎的优势领域——网络显示广告市场。市场研究公司IDC的分析师拉奇尔·哈皮(Rachel Happe)表示：“AMP有望帮助雅虎占据微弱的领先优势。但如果不能按时推出，雅虎将会面临更为严峻的形势。”

　　哈皮的担心并非空穴来风，雅虎在这方面曾经有过沉痛的教训。例如，雅虎上一个重点开发的广告项目——“巴拿马”搜索广告平台就曾多次推迟发布，由此产生的后果是雅虎股价持续下跌，投资者失去信心。今年2月，雅虎高管在美国互联网广告署主办的一次会议上首次公开谈论AMP，将其称为“广告客户和发行商交易所”。毫无疑问，雅虎希望通过AMP增强股东的信心，以抵御微软的收购。

　　今年1月31日，微软向雅虎董事会提交收购报价，希望以每股31美元的现金加股票收购后者股份，这一价格较雅虎当时股价溢价62%。但是，雅虎董事会随后拒绝了微软的收购请求，认为微软严重低估了该公司的价值。雅虎不久前出台了一项三年财务计划，预计自身增长速度将超过网络显示广告市场的整体水平。在这项计划中，AMP将扮演非常重要的角色。

　　雅虎已经开始向其报纸广告联盟的发行商展示AMP，这些发行商有望成为AMP的首批用户。雅虎预计APM将于今年夏末或秋季正式推出。雅虎报纸联盟由数百家日报和周报组成，其中包括纽约时报旗下的15份报纸，以及Hearst报业集团旗下的12份日报。Hearst报业集团总裁乔治·埃里什(George B. Irish)表示：“就目前看来，雅虎已经将全部精力都放在AMP系统开发上。”

　　MediaNews报业集团CEO威廉·迪恩-辛里顿(William Dean Singleton)表示：“我认为，AMP对于我们而言将非常重要。它可以帮助我们销售更多目标网络广告，以及收取更高的网络广告费用。”MediaNews在美国12个州运营着57份日报。雅虎主管全球合作伙伴解决方案的执行副总裁希拉里·施奈德(Hilary Schneider)表示，AMP的目标是面向整个互联网开放雅虎的能力。

　　利用AMP，报纸广告销售代表不仅能更方便地看到自身网站的可用广告位，还能看到雅虎和其它发行商网站的可用广告位。他可以依据人口统计资料等信息对广告位进行分类，从而更具针对性地为广告客户提供广告。例如，他可以帮助广告客户针对特定年龄段、特定收入的女性受众投放某种混合动力汽车广告。施奈德表示，AMP将大幅度简化操作流程，节约更多时间。

　　AMP采用了多项新技术，其中既有雅虎开发的技术，也有通过收购Right Media、BlueLithium和其它公司获得的技术。Jupiter研究公司分析师巴里·帕尔(Barry Parr)表示，从理论上讲，AMP的目标能力可以帮助雅虎和其它公司以更高价格销售广告。但他同时称，雅虎自身网站的广告效力一直不太理想，AMP的效力如何还有待检验。(马丁）

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