传统旅行社“网市”沉浮录

　　欲装资本、科技双翅膀

　　传统旅行社“网市”沉浮录

　　商报记者 江文兵 吴景彦

　　“作为传统旅行社，得到资本市场的认可，注入资本的力量犹如插上了一只翅膀；而借助最先进的电子商务平台，利用高科技的力量，则找寻到另一只腾飞的翅膀。”3月29日，在华远国旅麾下佰程旅行网融资成功的发布会上，国家旅游局副局长张希钦如此评价传统旅行社对资本市场及电子商务技术的热衷。

　　该日，佰程旅行网高调宣布，公司成功完成总金额达上千万美元的第一轮融资，并称正积极酝酿加快上市步伐。就在前一周，传统旅行社领域资本市场先行者中青旅(600138)的2007年度年报也刚刚新鲜出炉，在将之前一直单独运营的遨游旅行网与公司官方网站合二为一后，遨游网持续亏损的窟窿终于堵上，2007年中青旅实现营业收入45.3亿元；净利润1.6亿元，同比增长66.7%。

　　尽管时间先后有异，但中青旅与华远国旅不约而同地看上了资本与高科技这两只翅膀。不过，中青旅遨游的“传统旅行社+在线旅游”复合运营模式以亏损6000万元谢幕；华远国旅佰程旅行网关闭所有门市豪赌“传统旅行社→在线旅游”纯粹运营模式到底能否实现腾飞，我们只能拭目以待。

　　华远国旅豪赌佰程 获千万美元风投欲上市

　　3月29日，北京旅行社首次获得来自国际著名风险投资公司的融资，集富亚洲、瑞典瓦伦堡财团银瑞达投资公司联合为华远国旅旗下佰程旅行网投资超过千万美元。酝酿一年有余的新资金链终于环环相扣，为京城旅行社带来新的兴奋点。

　　“公司上市之事已提上日程，暂将上市地点选在纳斯达克。”佰程旅行网创始人兼CEO曾松表示，佰程旅行网的融资成功反映了中国出境旅游行业是具有巨大发展空间的，作为国内首家“传统旅行社+电子商务新模式”以出境旅行服务为定位的企业，佰程旅行网方面表示，“本轮融资所获得的资金将继续投向电子化平台的建设、新业务领域的开拓和品牌推广等方面，希望通过我们的努力佰程旅行网能够成为推动中国旅行社产业升级的领航者”。

　　“作为风投公司，我们愿意帮助华远国旅佰程旅行网走向上市之路。”佰程投资方之一、集富亚洲董事周政宁表示，华远有望成为继如家、艺龙之后下一家在纳斯达克上市的旅游企业。银瑞达投资公司董事朱仁辉则表示，对于我国出境游巨大市场的看好，是其决定投资的重要原因。

　　而佰程旅行网融资后的第一个战略项目，就是2008年意大利歌诗达邮轮公司爱兰歌娜号两航次包船项目。至此，佰程旅行网成为业内首家同时包下两个航次爱兰歌娜号的公司。这次佰程旅行网所包航的爱兰歌娜号邮轮将在2008年7月18日和30日从天津港出发，分别停靠韩国的济州岛，日本的鹿儿岛和福冈，最后返回天津。预计将有近2000人可以在今年暑期享受到佰程旅行网提供的这次邮轮假期。

　　记者观察：“蓝海”还是“死海”？

　　在3月29日的发布会上，前来捧场的嘉宾纷纷向佰程网创始人兼CEO曾松表达恭喜之情，湖南人曾松的回答并没有他爱吃的湘菜那样火辣、直接，“恭喜谈不上，以后压力更大了，除了要对员工负责之外，还要对股东投资商负责了”。

　　在庆幸曾松的这份冷静同时，业界还是有一丝担忧：以手工操作及经验、人脉营销为主的传统旅行社，在基本告别门市销售渠道后，真能一下子适应“鼠标+水泥”的电子商务模式，尤其是背后还站着两家对业绩虎视眈眈的投资公司吗？

　　去年6月17日，以出境游批发为特色的华远国旅旗下华远国旅网站与再见城市旅行网合并重组后的佰程旅行网正式上线，佰程上线后将一直主打自由行产品。在佰程上线的同时，华远国旅关闭了其在京所有门店。据透露，这一举措的真正目的是为了赢得海外投资者的青睐。

　　正如本报此前撰文分析，在携程、艺龙等在线旅游企业刚刚进入团队旅游觊觎从传统旅行社手中分羹之时，传统旅行社正在加紧进军在线旅游倚重的自由行市场。尽管在线旅游与传统旅行社之间的相互渗透日益深入，但从此前传统旅行社投身在线旅游的经历来看，如中青旅麾下遨游网、港中旅芒果网，事实证明还难以撼动携程等老牌在线旅游企业的寡头地位。

　　不过，与携程等在线旅游企业靠“鼠标+水泥”起家不同的是，诞生于传统旅行社的在线旅游网站在旅游资源掌控，尤其是境外旅游资源掌控上远比携程有优势。像佰程旅行网一样选择适合自己的“蓝海战略”，或许也为那些积极“上网”、“上市”的传统旅行社探索到一片腾飞的天空。