视频多元化成发展趋势

　　视频多元化成发展趋势

　　近年来，随着中国网络经济的快速发展和网络视频行业的不断成熟，中国网络视频市场的消费需求实现了持续快速增长。网民基数的加大推动了视频需求的增长，宽带用户规模的提高和新兴网络服务的出现也使得网络视频的应用更加广泛和深入。人们通过各种网络应用获取了比电视更多的娱乐节目，包括网络视频、手机电视、IPTV等应用正时刻改变着我们的娱乐生活。网络视频的多元化受众传播特征已经逐渐被人们所认可，视频的多元化成为了整个产业必然的一种发展趋势。

　　目前，人们对视频娱乐的需求正成爆炸性、多元化的增长。根据统计数据显示，截至2007年底，中国网民的数量已经达到2.1亿人，其中网络视频用户达到1.7亿，占全部网民总数的81%，预计到2010年，国内网民数量有望达到4.1亿，相应的，网络视频用户数量有望接近3.9亿。优酷网CEO古永锵对此表示，“这充分显示，网络视频已经成为了当今网民的主流应用。”

　　2006年是国内视频网站发展的元年，由于“钱景看好”，国内视频网站的数量也一下子由二三十家增加到了近三百家。在经历了两年的萌芽期后，国内视频网站开始呈现整体发力的态势。今年1月，国内四家视频网站的“月度人均访问时长”首次突破100分钟大关，其中排在第一位的优酷网“月度人均访问时长”更是达到了183分钟，直逼综合门户网站。优酷网CEO古永锵表示，“这是因为视频是随时而不是实时的特性，为用户带来更大的时间灵活度和选择度。”

　　视频网站赢利需立足本土

　　然而由于政府相关部门对视频网站准入门槛的逐步提高，使得网络视频产业这块蕴藏巨大商机的蛋糕变得遥远起来。比尔·盖茨曾经说过：“未来五年之内，没有人会在电视机前看电视。从整个产业发展趋势来看，网络视频是必然。”因此，在这个特殊的时刻，投资机会一定存在，但关键是谁能胜出，谁能及时抓住成功机会。当然，行业的风险也存在，其中内容版权、准入资质、成本控制成为关键。

　　从目前情况来看，如何短期获得赢利成为了视频网站打持久战的关键。互联网分析师洪波认为，从长期来看，视频网站带宽成本将越来越低，但现阶段，视频分享服务却是一个需要大笔资金支持的业务。“2008年肯定是这些网站积极探索规模赢利模式的一年。”

　　据了解，视频网站每月的带宽成本大概占总运营成本的70%左右，这也意味着，资金相对少的视频网站将更可能面临资金短缺的危机，而各大视频网站目前只能依靠广告赢利。未来如何继续扩大广告收入，这是摆在这些视频网站面前的一大难题。

　　从YouTube在Google的舞台上大放异彩以及“分众模式”的成功来看，广告模式是必然的赢利选择。而我国的视频网站的赢利一定要和现在成熟的网络广告商合作。在中国网络视频行业，独立建立商业模式并得到广告客户群的认可，沟通成本和时间成本都很巨大。因此，借助外力或背靠大山是我国视频网站一条可以选择的路。

　　然而，我国特有的互联网环境以及人文传统，决定了视频网站还无法照搬YouTube的内容模式。事实上，本土化不仅仅是对外来网站的要求，国内所有模仿外来网站的站点，必须做到立足于本土市场环境和用户需求。互联网没有国界，而社会环境和人文传统却是有国界的，仅仅是界面和功能的简单模仿，并不能让国内网站在一个截然不同的市场环境中重现被模仿对象的辉煌。