美菱冰箱打造西南“根据地”

　　记者韩清华绵阳报道 日前，西南地区规模最大的冰箱制造基地——美菱绵阳冰箱制造基地在绵阳举行投产仪式。该基地的建成投产，是美菱成功布局大西南、打造“根据地”市场迈出的重要一步。

　　在产能决定影响力、规模决定话语权的家电行业，自2005年与长虹战略合作以来，美菱发展势头迅猛。为了满足不断增长的市场需求，美菱一直在扩建生产基地。其中，年产400万台的亚洲单体产能最大的冰箱制造基地——合肥长虹美菱高新产业园将于今年年底全面建成；目标年产能100万台的第三制造基地——江西美菱制冷有限公司已于去年11月18日，在景德镇揭牌成立。而此次的四川绵阳生产基地，项目总投资2.5亿元人民币，总建筑面积50000平方米。基地建成以后，将达到年产120万台的生产能力，基地所生产的中等容量环保无氟节能型冰箱等产品将有效覆盖西部省份，成为中国西南最大的冰箱制造基地。绵阳基地和合肥、景德镇两大基地形成遥相呼应的局面，美菱的产能将得到质的飞跃。

　　“任何一个立志于长远发展的品牌都必须有自己的‘根据地’市场。这次我们挥师西南，兵聚绵阳，也是为了打造美菱‘根据地’市场。”美菱公司总裁王勇对记者说。对于经历了市场25年风雨洗礼的美菱冰箱来说，品牌早已享誉全国。近年来，在安徽“根据地”市场影响力不断攀升，美菱市场取得重大突破的基础之上，为了增强“根据地”市场的辐射力，美菱总结安徽“根据地”市场建设经验，积极打造四川和江西两个生产制造基地所在的“根据地”市场。

　　据了解，美菱四川“根据地”市场的建设从2006年就开始了，而且成效显著，从2005年到2007年，美菱冰箱在四川的销量翻了近两番。其2008年的目标销量被定为将在2007年的基础之上再翻一番。2006年，美菱凭借对市场的准确把握，积极开展“金三角工程”，实施“家电下乡”。在2007年由国家商务部、财政部组织的“家电下乡”中，美菱冰箱成功中标，成为“家电下乡”指定品牌，在“家电下乡”试点省份之一四川的优势得到进一步增强。

　　中国家电协会有关专家指出，冰箱产品季节性强，产能和物流能力是市场营销成败的关键。如今中国家电制造产业正在出现“从东向西”的转移趋势，而农村市场的启动也意味着中西部区域将是下一个高速增长的核心市场。可以说，美菱将新建的两大基地“落子”四川和江西，非常准确地把握住了行业和市场的“脉搏”。而美菱四川绵阳生产基地的投产，也势必会使美菱在四川地区更具竞争力。