报告称美国新媒体将吸引更多广告支出

　　新浪科技讯 北京时间3月26日消息，据国外媒体报道，市场研究公司PQ Media今天预计，为了迎合不断变化的消费者习惯，广告客户将在新数字和户外媒体平台投入更多预算。

　　PQ Media在报告中称，到2012年，广告客户将在18个新兴广告媒体平台投入1608亿美元预算，比2008年增长82%。这18个广告媒体平台包括网络视频、卖场电视广告屏、赞助活动、电视和电影产品投放、手机、视频游戏、以及数字录像机等等。

　　PQ Media首席执行官帕特里克·奎因(Patrick Quinn)表示：“美国人将更多时间用于户外，原因可能因为经常工作到很晚、通过无线设备交流、在大型卖场购物，及受困于交通拥堵等等。为了适应这一趋势，广告和营销战略也应当发生一些变化。”他预计新平台在总广告和营销支出中所占比例将于2012年增至近27%，远高于今年的16%。

　　PQ Media预计，广告客户将增加广告支出，并将更多预算由传统媒体，如电视、报纸和杂志转向新平台。在2012年之前，下列新广告平台的增长幅度将名列前茅：

　　网络搜索：到2012年，网络搜索吸引的广告支出将达到261亿美元，比2007年增长113%，其中既有谷歌和雅虎等网络搜索巨头提供的广告和服务，也包括ClipBlast和Citysearch等小公司。网络搜索广告的吸引力在于，它更具针对性，可以推动用户点击广告客户网站的链接。

　　活动赞助：到2012年，企业将投入超过330亿美元，用于在体育、音乐、舞台和其它活动中推广自己的品牌，比2007年增长72%。过去一年，企业仅投入到职业橄榄球、棒球、篮球和冰球比赛的赞助费用就超过了20亿美元。

　　直接电子营销：到2012年，广告客户将投入221亿美元，用于通过电子邮件和弹出广告向消费者发送信息，比2007年增长121%。

　　网络视频和富媒体：到2012年，网络视频和富媒体吸引的广告支出将达到122亿美元，比2007年增长389%。(孟帆)