传统媒体在网络时代的崛起

　　●新闻背景

　　美国皮尤研究中心最新发表的报告显示，美国传统报章的读者人数不跌反升，比2006年增加超过一倍。

　　“旧式媒体”打造自己的网站，把它视为新闻业创新和试验的最前线。

　　自互联网成为大众获取新闻资讯的主要渠道后，传统媒体顿感危机来临，不少分析员曾预测主流媒体会走下坡路。但美国皮尤研究中心最新发表的报告却令他们大跌眼镜。

　　该项报告调查7万条来自报章、网站、网络电视、有线电视和广播的新闻，发现去年全美的日报发行量虽然下跌了2.5%，但读者人数却比2006年增加超过一倍。如果把购买印刷版的读者和只阅读报纸网上版的读者相加，报纸的实际读者人数其实在不断增长。去年评出的十大新闻网站，榜上有名的包括《纽约时报》和美国广播公司新闻公司等媒体巨擘，也包括雅虎新闻和Google News等汇集各方报道的内容供应商，但事实上，雅虎和Google刊载的新闻资讯也主要是由传统媒体提供。

　　一直以来，外界普遍认为科技有助实现“媒体”民主化，为更多声音、故事和观点开路，传统新闻业会走下坡路。但该项报告却发现，那些所谓“旧式媒体”所提供的内容和题材，比有线新闻网络等新冒起的对手更多元化和广泛。举例来说，在新闻内容方面，后者只覆盖了伊拉克战争和政治等寥寥可数的重大新闻。更令人诧异的是，报告发现那些网上公民媒体和网志，实际上比传统媒体更抗拒外界的评论，反观大部分受访的传统新闻从业人员，则非常欣赏网民对报道作出回应。

　　报告认为，记者写网志、在报章刊登网民发帖等做法，提升了报纸的形象。报告还特别提到，传统新闻机构设立的网站，一向被外界视作网上资料库，但《纽约时报》上周在网上率先披露纽约州前州长斯皮策卷入召妓丑闻，成功吸引全球媒体和公众眼球，这在某种程度上意味着，互联网反而令传统媒体报道突发性事件的机动性大增。报告认为，“旧式媒体”打造富于创新和互动的网站，愈来愈多人把它视为新闻业创新和试验的最前线。目前，大部分报章的网上广告收入通常占办报总收入的7%左右。报告指出，主流媒体面对的其中一大问题就是，不知道用何种方式向新增的“网上客户”收费。 (泰阳)