寻找网络广告下一个制高点

　　“网络广告代理商目前的集中采购，完成了基于传统广告代理理念进行的规模化的资源的集聚和规模化的媒介购买模式。这样的模式营造了貌似强大的中间环节。这个貌似强大的中间环节可能在短期内是强大的。但是从长期而言，如果它不能够跟平台、系统、联盟深度结合，真正实现分布投放，实现分布式的网络投放，这种强大可能会在一瞬间土崩瓦解。”业内人士胡延平说道。

　　网络广告市场格局已定？

　　目前的中国市场，国际国内势力相互交错，连横合纵现象气势汹汹。来自英国的WPP集团先后收购国内第二大网络广告代理商华扬联众，其旗下的奥美中国又收购了网络广告代理商世纪华美。分众传媒也先后收购好耶、框架、聚众等对手。联手电通，分众的市场份额再次得到提升。有数据说，经过整合，现阶段国内网络广告代理市场上，已经有超过70%的份额掌握在分众、WPP等巨头手中。余下的30%则被其余市场追随者所分享。

　　“这只是一种静态现象，动态来看，这种格局在未来一段时间很可能发生巨大的变化。市场规模的扩张、技术进步、平台更新都可能是这些变化的直接诱因。”有业内人士指出。

　　数据显示，去年中国在线广告市场总收入达106亿元人民币，比前年增长了75.3%。预计2008年前6个月，电子邮件、图片、图标和网站分类广告不包括搜索广告在内的网络广告总额为2.58亿美元，全年有望达到5.75亿美元。不仅如此，创新的网络广告形势也层出不穷，百度搜索排名广告、Google Adsence以及网络广告联盟、以视频特色为主的富媒体等广告形式，都在快速发力网络广告市场。“精准、效果、BT(行为定向投放广告系统)”等代表网络广告新技术的理念词汇正层出不穷地不断涌现。

　　网站主的发展机会在哪？

　　Google以收购DoubleClick，微软收购网络广告公司aQuantive，Yahoo成功完成对美国网络广告公司RightMedia剩余股份的收购，这一桩又一桩有关网络广告公司的收购，我们都不难看到其背后的真实动机，要想在网络广告市场有所作为，就必须要求网络广告服务商要具备技术与平台的有效支撑。

　　机构预计，2010年左右网络广告市场规模即可超过平面媒体广告。在未来的动态发展期中，目前的网络格局有太多的变数。而对于众多网站经营者而言，市场规模增长、广告技术进步、平台模式变革都会带来空前的发展机遇。

　　“在这个过程里面技术很重要，市场规模、广告技术、平台模式等产业环节中，技术是这一切的关键。我们的网络用户行为定向广告投放服务平台就是旨在帮助广大的网站经营者改善与提升其广告经营状况，以获取更好的商业价值。”专注于网络用户行为定向广告投放服务(BT)的CCMeida集团CEO詹忠坪表示。

　　网络广告下一个制高点在哪

　　WPP暂时赢得了一个回合的胜利。那么，网络广告发展的下一阶段，哪里才是真正的制高点？众多业界人士对此的观点中透露出的是更多对“技术、平台、系统、联盟”的高度关注。

　　詹忠坪表示：“技术、平台、系统、联盟几个因素中，最重要的应该是技术因素。有什么样的技术，就决定了有什么样的平台与系统。而什么样的平台与系统，也很可能会决定有什么样的联盟。所以，技术在四个因素中应该占有最大的权重。”