美国在线收购大型社交网站(2)

　　业务转型

　　美国在线首席运营官罗恩·格兰特预计收购将在30天内完成。他说，“这桩收购将成为我们追求社交媒体空间战略的基石”。

　　首席执行官法尔科说，这桩收购体现美国在线“策略转变”。

　　他说，美国在线将为广告商、媒体企业和消费者提供不同的在线体验，收购Bebo将成为这一策略的基石。

　　美国在线原以因特网接入服务为主要业务，但由于拨号上网服务业务收入急速下降，这家企业近年来一直寻求扩大网络广告业务，以发展为以访问流量和广告收入为赢利模式的开放式网站。

　　美国在线过去两年间累计耗资10亿美元完成6桩小型网络广告业务收购，还成立广告部门“A平台”。不过，经过几个季度强势增长后，美国在线2007年第三季度和第四季度广告收入呈平缓增长。

　　美联社说，最新收购案表明，美国在线依然需要扩大广告对象和市场机遇。收购也凸显Bebo之类社交网站正不断增值，是网络广告业务的潜在“金矿”。

　　Bebo的形式与“脸谱”相似，但专注于媒体播放软件在网络交际中的应用。美国在线首席运营官格兰特说，这一点特别有吸引力。他说，美国在线计划将Bebo与美国在线拥有的即时通讯服务AIM和ICQ结合。

　　英国咨询公司“CCS洞察”分析师保罗·佩斯卡托雷说：“这桩收购再次显示，社交网站对那些正在寻找广告业务增长新模式的主要媒体和因特网品牌企业有多么重要。”他说，社交网站代表网络广告的巨大机遇，因为广告商能够有效针对特定用户群体发布广告信息。

　　竞争态势

　　美国在线和Bebo过去6个月就收购举行谈判。美国在线主要竞争对手新闻集团、微软和谷歌均曾有意收购Bebo。

　　新闻集团2005年斥资5.8亿美元收购“我的空间”，而这家社交网站的价值估计现已超过150亿美元。微软去年底以2.4亿美元收购“脸谱”1.6%的股份。依据这一出价推算，“脸谱”市值为150亿美元。

　　微软2月提出收购雅虎，谷歌对“双击”网络广告公司的收购11日获欧洲联盟监管部门批准。这些动向使美国在线备感压力。

　　法尔科说，Bebo是“极优资产”，这桩收购“价格不错……我们有着发现价值的良好记录”。

　　不过，要从社交网站庞大用户群中提炼出网络广告的真金白银，绝非易事。

　　美国市场研究机构“电子市场商”高级分析师戴维·哈勒曼认为，收购Bebo并不必然给美国在线带来充足的广告机遇，因为社交网站访问流量与“货币化”之间没有直接联系。

　　“脸谱”去年就因“灯塔”广告程序涉嫌侵犯隐私受到用户批评。一些用户抱怨这一程序跟踪他们在线下的购物行为，实在“扰人”。为“我的空间”提供搜索广告服务的谷歌也在访问流量“货币化”上遇到麻烦。

　　法尔科说，美国在线在对Bebo网页作必要改动时会非常谨慎。(胡若愚)