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互联网流行渗透战

http://www.sina.com.cn 2008年03月06日 19:39  财经时报

  本报记者 李国训

  分别代表着搜索、IM和电子商务三种主流商业模式的百度、腾讯、阿里巴巴目前正在展开激烈竞争

  2月29日,中关村银科大厦19楼百度办公室门口处,悄然摆出了“百度HI抢‘鲜’体验”的宣传画。这一天正是百度新推的聊天工具(IM)接受内测的日子。有意思的是,这一栋楼的下面,恰好是国内IM巨头腾讯公司的办公地点。

  尽管百度相关负责人拒绝向《财经时报》透露更多信息,腾讯方面也拒绝就这一事件发表意见。但种种迹象表明,百度与腾讯再次交锋的时间已迫在眉睫。最近几天,一种大战之前的紧张情绪已在整栋大楼中弥漫。

  这并不是两大互联网巨头的第一次交锋。百度是国内搜索市场的老大,腾讯则是IM之王。在过去几年,腾讯公司一直试图打入百度的腹地,在搜索市场分得一杯羹。尽管腾讯旗下的SOSO搜索市场份额并不高,流量却在不断上升。

  现在,百度的反攻开始了,互不示弱的两大互联网巨头在对方的地盘都狠狠地插了一脚。百度CEO李彦宏显然对此大感欣喜。3月1日,这位年轻的老板在一篇《大家很快就可以一起high了》的博客日志中声称,百度HI和腾讯QQ并不一样。言外之意,这是一款可以与QQ相提并论的产品。

  当然,放在整个中国互联网的层面来看,百度和腾讯之间的“插足”事件并不孤立,这也许是互联网各大派系混战的一个无关紧要的序曲。在过去,搜索巨头Google推出过聊天工具Gtalk,微软的MSN在搜索市场花尽力气,阿里巴巴旗下淘宝网打造的IM工具“旺旺”俨然已成一方诸侯,早前,阿里巴巴还收购了搜索公司雅虎中国。而百度和腾讯,同样也在进攻淘宝所主宰的C2C电子商务市场。

  百度的野心

  半个月前,百度发布的截至2007年12月31日的第四季度财务报告,再次延续了百度创造的辉煌。该季度百度收入比上一年同期增长110%,2007年全年收入17.444亿元,比上一年增长108.2%。至此,百度已经创造了连续12个季度营收同比翻番的纪录。

  百度的成功再一次展示了百度商业模式的可扩展性。通过网页搜索竞价排名这一商业模式,以及用户粘性和流量的提升,百度已经成为越来越多中小企业的营销利器。华尔街分析师甚至指出:就互联网推广和网络营销而言,百度的营业收入已经超过门户网站及其他竞争对手,成为中国当之无愧的网络营销之王。

  在这种大好局面下,百度选择进入IM市场,其动机引起了业界的纷纷猜测。到底是战略扩张的需要,还是以进攻代替防守?它在百度整体战略中处于什么位置?虚晃一招,还是真刀实枪的搏杀?

  “实际上,百度此时推IM产品,只是一个大胆的尝试。百度内部对这个产品的重视程度,并没有外面传闻的那么高。”3月4日,百度内部一位不愿透露姓名的人士告诉《财经时报》。

  该人士透露说,这一产品由百度公司的产品委员会负责规划,至今已经筹备了一年多的时间。这一产品遵循了百度产品一贯的理念,以简单易用为主要特征。目前,这款产品成熟度还有待继续提高。

  “在百度内部,决定一款产品是否重要的标准主要有三个:一是商业价值,看它对企业收入的贡献;二看流量,是否能带来巨大流量;三是布局,就和进入日本市场一样,虽然短期亏损,但长期收益看好。”该人士认为,从这些标准看,百度HI的战略地位并不算突出,也很难对腾讯等公司造成冲击。

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