史玉柱，这个崇拜毛泽东、把《毛泽东选集》已经读得滚瓜烂熟的并不算年轻的创业者，从来就是把创业当成革命来干的。

　　文/徐琳然

　　当巨人集团登陆纽交所的广告出现在中央电视台的时候，禁不住问一下，“征途这个游戏怎么样”，答案大多是“不就那样”，于是就想，为什么巨人集团凭借征途怎么就到美国圈钱呢？或许脑白金与黄金搭档的成功与征途如出一辙？最近作为资深财经作家的杨艾祥写出了《巨人归来》一书，读过此书后，不禁让人感叹这里的“归来”，是从哪里归来呢？是从华尔街纽交所的风光无限，还是从北京的举债隐退？最近有朋友说，史玉柱可能与五粮液合作，开发保健酒的项目，消息一出，四座皆认为发展前景一片大好，这或许就是史玉柱效应。

　　与阿里巴巴的马云只做对人类有益的生意不同，史玉柱选择了备受争议的保健品和网游，作为他重出江湖的跳板。这是两个不需要大资金而需要大量智力投入的行当。善于学习、善于更新自己的史玉柱不缺智慧。这些年他似乎成了商界的神射手。脑白金一炮打响，带来了滚滚现金流，让他有机会瞄准民生银行和华夏银行的股权投资，还获得了投资网游《征途》的资本。

　　史玉柱俨然已成了一块金子招牌，在一片废墟上，转眼炼就了超过500亿元的财富。在很多人心里，史玉柱做什么，什么成。其实剔除这其中的迷信心理，有一个原因不容忽视，就是史玉柱已经将消费者心理把玩熟稔，找到粘住消费者的突破口。他与其说是在做产品，不如说是在征服消费者。于是，做哪个产品就不重要了，反正他都能看透人心， 出奇制胜。

　　再来看看史玉柱的《征途》吧，当史玉柱对媒体大呼自己要做网络游戏的时候，大家都以为他会是从技术上来创新，毕竟此人曾经是一个狂热的技术分子，并且依靠技术挖到了第一桶金。但是，这一次，他让大家失望了，几乎让所有人都不敢相信的是，史玉柱的《征途》游戏居然还是一款2D游戏。一个不得不说的事实是，经过几年的发展，网络游戏早已经进入了3D游戏的时代。关于这一点，后来我们发现，其实史玉柱是有准备的，他在接受一家媒体采访时正面回答说，之所以要做2D的写真网络游戏，是因为这是日、韩游戏厂商的薄弱环节，而史玉柱要做的是把一款2D游戏做到第一，作为超越的开始，同时让其他游戏公司不再敢玩2D。

　　面对当时以最火爆的《魔兽世界》游戏为代表的3D游戏的冲击，史玉柱认为，2D、3D各有特长。3D的特长在动作细腻度，而2D的特长在画面、音效。比如《征途》游戏的画面，“正是我们几十个人的团队，用一年多时间制作起来的。音效也是特别从好莱坞音效库里购买的，不得不说好莱坞在音效方面还是处于绝对领先水平——马蹄踏在沼泽里还是踏在石头上，包括马蹄上水珠从上往下滴的声音，都制作得十分逼真。”现在看来，3D游戏并非网络游戏的主流，70%～75%的网络游戏是2D的。与3D游戏相比，2D游戏所代表的是更为广大的玩家群，包括电脑配置不是那么高级的二三线城市用户。而用户基础广也是盛大《传奇》和网易《大话西游》成功的重要因素，所以他要做“2D游戏的终结者”。

　　史玉柱当时还对外透露了他的一大法宝——免费。但是，就在史玉柱准备进入网络游戏市场的前夕，中国网络游戏的大腕——盛大的陈天桥直接将旗下两款游戏进行了“永久免费”，而事实是，即使免费，其效果也没有马上显现出来。一个不得不让人追问的问题是，作为中国网络游戏的大腕级人物陈天桥搞免费都无法解决问题，难道你原来搞保健品的史玉柱搞免费就能杀出一片天地？在当时，被看成是《传奇》游戏的竞争产品的《征途》游戏如何才能找到自己的位置，这成为一个悬念，也是中国IT圈人士茶余饭后的重要话题。

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