谷歌广告点击率下降股价重挫
谷歌股价近一年走势图
新浪科技讯 北京时间2月27日消息，据国外媒体报道，美国市场调查公司comScore周一盘后发布的数据显示谷歌广告点击率持续下降。受此消息打压，谷歌(Nasdaq:GOOG)股价周二盘中下跌近7%。
多家投行分析师发表报告，担心谷歌今年第一季业绩将无法达到华尔街预期。截至美国东部时间上午11:17，谷歌股价大跌34.95美元，报451.49美元，跌幅达7.2%。这几乎是该股一年来的最低价。自去年11月份以来，谷歌股价已下跌了38%。
据comScore数据，1月份谷歌的“付费点击率”，即用户点击广告链接的次数较上一月下降7%，与去年同期基本持平。
谷歌曾在2007年第四季度财报中对这部分业务表示出了担忧，不过其解释称，付费点击率下降是公司为了降低用户误点击广告链接而采用的新技术造成的。
在comScore数字发布后，BMO Capital Markets分析师李·维斯特菲尔德(Lee Westerfeld)将谷歌的目标股价由690美元调降至590美元，但仍维持该股“与大盘持平”评级。
贝尔斯登分析师罗伯特·佩克(Robert Peck)指出，comScore发布的数据创下该项统计的最低水平，“虽然这只是一项仅针对谷歌美国业务的数字，且是一家之言，其准确性值得推敲，但是这一数字仍然值得关注，多少反映了我们听到的有关搜索引擎公司的传言，即美国经济增速放缓可能是这些公司与高点击率说再见的一个原因”。佩克将谷歌的目标股价设定在650美元，股票评级仍为“跑赢大盘”。
不过，一些分析师表达了不同看法，Susquehanna Financial Group分析师玛丽安·沃克(Marianne Wolk)指出，谷歌正在采取措施提高链接质量和点击率，这在近期内可能导致其营收下降，但长期来看对其业务发展有利，“我们仍然对该公司的前景持乐观态度。谷歌提高网站转换率后，其定价能力将有所增强，这将抵消因付费点击率下降而产生的部分不利影响”。(高帖)
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