三大门户差异化竞争效果初现

　　□本报记者 周婷

　　截至昨日，在纳斯达克上市的三大互联网门户新浪、搜狐和网易都已公布2007年度财报。从2006年以来逐季度数据来看，三大门户间的总收入差距在逐渐减小，但分项收入来看，每家门户又各有优势。这说明每个门户网站的依据重点有所不同，三大门户以差异化为目标、避免同质竞争的努力已显成效。

　　座次不变 增长势头不同

　　新浪、搜狐和网易是以提供新闻为主，同时集合了多种互联网产品的综合类型网站，由于其服务内容综合全面，在互联网早期应用中往往成为网民上网的“第一入口”，所以被称作门户网站。

　　三大门户中，网易的收入最高，新浪次之，搜狐第三。但从2007年1季度以来的数据来看，搜狐与新浪的收入差距越来越小，2007年四季度二者的差距只有540万美元，而在2006年四季度，这一差距最大达到2200万美元。

　　从2007年全年数据情况看，网易总收入为3.16亿美元，同比增长4%；新浪全年总营收2.46亿美元，同比增长16%；搜狐全年营收1.889亿美元，同比增长41%。

　　分析人士在评论这三个不同水平的增长速度时指出，自从搜狐成为2008年北京奥运会独家互联网内容供应商之后，其收入增长的势头非常强劲。当然，事物发展的规律往往是，当基数较低时伴随着强劲的增长，而增长到一定阶段，增速必然会放缓。

　　财报内容显示，网易的增长得益于游戏和广告，搜狐的增长得益于“广告+游戏+技术驱动”的综合战略，而新浪的增长则完全得益于广告。

　　新浪成广告大赢家

　　事实上，支撑三大门户网站业绩增长的最重要因素是北京奥运会带来的广告效应。历届奥运会经验证明，利用奥运概念做企业广告，可以提高企业知名度和美誉度，因此奥运前和奥运期间的广告投放商机巨大。

　　CSM调查机构的数据显示，2006年4月以来，各类奥运赞助企业的广告投入累计超过4亿美元，而这个数字现在还在增长。

　　广告收入最大的赢家是新浪，2007年广告收入占全年总营收的68%。一季度广告收入3180万美元，四季度广告收入达到5010万美元。

　　而且值得注意的是，作为“广告第一门户”，新浪与第二名搜狐间的差距在不断扩大。2007年一季度时，双方广告收入差距大约620万美元，这一差距不断扩大，到四季度时达到1640万美元。

　　而有意思的是，网易的收入重心依靠的是网络游戏，但奥运带来的网络广告强劲增长让网易收获了“意外惊喜”。

　　网易2007年一季度广告收入只有730万美元，而第四季度广告服务收入达1340万美元，占总收入比重15.7%，同比增长36%。

　　分析人士指出，新浪倚重广告收入的策略，使其更加注重发挥媒体的功能。在这方面，尽管搜狐凭借奥运赞助企业的特殊身份，可以获得奥运赞助企业的巨额广告投放，但仍然没有撼动新浪“第一广告门户”的霸主地位。

　　另外，新浪博客的商业化取得突破性进展，其博客广告的增长率已超过了新浪品牌广告的平均增长率。瑞信、高盛等研究报告纷纷指出，博客广告将成为新浪未来营收的重要增长点。