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美四大报业集团创建网络广告销售联盟

http://www.sina.com.cn  2008年02月15日 20:29  新浪科技

  新浪科技讯 北京时间2月15日消息,据国外媒体报道,美国四家报业巨头已经联合起来,计划创建一个网络广告销售联盟,这是最近几年来报纸行业成立的第二个网络广告联盟。

  Gannett、Hearst、纽约时报和Tribune等四大报纸发行商将成立一个网络广告销售网络,并将其作为一家独立的公司,名为“quadrantOne”。与雅虎同多家报业集团去年成立的广告联盟类似,quadrantOne将允许全美广告客户购买特定报纸网站的广告位。报业集团希望通过这样的方式,获得一个新的营收来源,以弥补传统报纸销量持续下滑带来的负面影响。

  据四家报业巨头称,QuadrantOne将包括超过120份报纸,所有网站每月的独立访问者人数达到5000万人。根据协议,四家公司都将向QuadrantOne注入资金。这一网络广告销售网络并不包含Gannett旗下最大报纸《今日美国》和《纽约时报》,因为这两家报纸已经拥有了自己的全美销售业务。不过,Gannett和纽约时报将把自己的本地报纸加入QuadrantOne,例如后者的《波士顿全球》。

  通过QuadrantOne,广告客户可以更加方便地从本地报纸、以及本地电视附属公司的网站购买广告位,无需分别同多家公司打交道。quadrantOne临时CEO达纳·海耶斯(Dana Hayes)表示:“如果广告客户只需打一个电话就能完成此前需要打100个电话才能完成的工作,那么他的选择也就显而易见。”

  随着互联网的兴起,报纸行业过去几年陷入了困境,发行量下滑,广告营收持续走低。为了在困境下生存下去,很多报纸公司纷纷出台了旨在削减支出的措施。例如,纽约时报本周四宣布将于今年裁掉100个编辑部职位,这将成为该公司历史上规模最大的一次裁员。此前不久,Tribune也宣布将裁员2.5%,涉及《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、以及《巴尔的摩太阳报》等等。(马丁)

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