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浙商演绎“以物易物”互联网试验http://www.sina.com.cn 2008年02月15日 10:59 财经时报
本报记者 饶宇锋 这是一群浙江商人演绎的传奇。 现实虚拟的融合 2005年7月，一个偶然的机会，国内著名的“牛肉干大王”绿盛集团董事长林东前往郭羽的天畅科技公司进行参观。 此时，天畅科技公司正在研发的中国首款3D历史玄幻网络游戏《大唐风云》已经进入最后的公测阶段。 第一次接触网游的林东也深深地被这款网游恢弘壮观的场景和浓郁的传统文化气息深深地所吸引。与此同时，一个大胆的想法开始在林东的脑海里产生。 “牛肉干是否可以和网游合作，让士兵们吃绿盛牛肉干补充能量，从而让玩家都接触、了解绿盛牛肉干呢？”林东将自己的想法告诉了郭羽，而正忙于制定其网络游戏的推广方案的郭羽，在听了林东的话后，他也敏锐地发现了其中可能存在的巨大市场机会。 于是，两人一拍即合，绿盛集团和天畅科技达成合作协议，并于2005年12月正式宣布结成战略联盟。 通过网络游戏《大唐风云》里的“游戏商务平台”，玩家可以在游戏中下单购买真实的牛肉干商品。同时，游戏里“绿盛牛肉店”场景也可使玩家体验牛肉干文化。作为交换，绿盛集团将拿出自己最核心的媒介资源──所有产品的数亿个包装袋以及在所有促销宣传品上无偿宣传推广《大唐风云》游戏。 “这是一个共赢的商业合作。”原天畅科技公司董事长，现共和网首席运营官郭羽说。 这次偶然的合作催生了一个商业模式：“R＆V”模式——现实＋虚拟非竞争性联盟。顺着这一思路，此后的商业合作更是超出了郭羽的预期。 华龙集团索性推出名为“大唐风云”的干脆面，销售超过8亿包。 杭州的太平茶道也主动成为“大唐风云”的主题茶馆，专门设计了一套“大唐风云”茶道，供玩家在虚拟与现实之间游历。 更让郭羽感到吃惊的是，浙江丽水一个名为飞石岭的旅游景点开发商为了推广这个交通不甚便利但却野趣十足的森林公园，甚至愿意将名下3万亩森林40%的股份转让到天畅名下。换取条件只是《大唐风云》推出一个与该景点同名的游戏副本…… 同为商人出身的林东和郭羽开始思索这一商业模式背后暗藏的商业逻辑。“在当今的商业社会，减少不必要的中间环节，去繁从简正在成为一种趋势，帮助商家直接实现以物易物的交换显然将会顺应这一潮流。”郭羽说。 于是，更大胆的想法开始酝酿：搭建一个可以激活一切闲置广告资源的网络平台。共合网由此诞生。 很快，资本高手徐汉杰被作为第三位股东入伙了。 资本高手徐汉杰是郭羽在杭州师范学院读书时的师兄。徐汉杰曾于2002年创办元泰典当行，2005年被大红鹰集团以4000万元人民币收购其80%股份。2006年初，其于2003年创办的手机游戏公司联梦娱乐又被欧洲最大的移动增值业务提供商Monstermob以8000万美元收购40%股份。一次电话中，郭羽将自己的想法告诉了徐汉杰，立即得到了热烈的回应。 不仅如此，他还带来了自己的好友周晓。周晓是中国领带网的创始人，在阿里巴巴掌门人马云创业初期，周晓曾给予马云很大的帮助。 相关报道：
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