雅虎与新闻集团再谈合作 真实动机耐人寻味(2)

　　新闻集团

　　关于与雅虎合作的可能，新闻集团似乎并不热心，真实态度令人难以揣测。

　　新闻集团2月举行的一次会议上，默多克谈到以MySpace换雅虎股权的可能性。他说：“我想，时机已过，不过谁也说不准。”

　　实际上，新闻集团与雅虎合作大有可图。与5年前出价相比，新闻集团足以从MySpace的今日身价中赚个盆满钵满。

　　此外，与雅虎的合作有利于新闻集团进一步融入网络行业。虽然MySpace是全球最大交友网站，但新闻集团其他网络资产的广告销售业绩并不理想。借助雅虎的网络平台，新闻集团旗下其他网络资产拉广告更有优势。有了雅虎的商标，新闻集团名下的其他网站也可能赢得更高点击率。

　　《华尔街日报》报道，为与雅虎合作事宜，新闻集团求助于摩根大通公司，请求对方评估这笔投资的风险与利益。多名知情内部人士告诉《华尔街日报》，无论新闻集团自身意愿还是实际操作难度而言，与雅虎合作难度都不小。

　　首先，由于新闻集团与谷歌公司有广告协议在先，可能因此约束与雅虎的具体合作。其次，尽管与雅虎合作可能带来巨大利益，但风险高，新闻集团大有可能血本无归。

　　目前，新闻集团和雅虎尚未透露合作细节，甚至没有明确表示一定会完成这起交易。参与双方谈判的内幕人士形容这起交易“风险大、可能性小”。 　

　　更多选择

　　自微软提出收购建议以来，雅虎向不止新闻集团一家企业寻求合作，无论最终选择如何，都将改变国际互联网业的格局。

　　《纽约时报》引用美国在线时代华纳公司两名管理人员消息说，雅虎曾提出与该公司旗下的美国在线合并，但公司新上任的首席执行官杰弗瑞·比克斯不会同意这笔交易。时代华纳与美国在线在2000年合并，效果并不理想。比克斯甚至说，考虑分离美国在线。

　　如果雅虎与美国在线或者MySpace合并，都会牵扯到谷歌公司。谷歌公司在上述网站都销售广告，而且持有美国在线5%的股权。

　　雅虎也与谷歌探讨过合作可能，考虑将网络搜索业务全部外包给谷歌，条件是每年从谷歌的广告收入中提成。业内分析人士认为，如果实现上述合作，将大大改善雅虎的资金流动问题，同时巩固谷歌在网络广告业的领先地位。但这种可能性极小，因为雅虎与谷歌合作有行业垄断之嫌，极可能遭到反垄断法禁止。

　　一些分析人士因此认为，雅虎终究难逃被微软收购的命运。《纽约时报》引用花旗银行分析人士马克·马哈尼的话说：“雅虎的战略选择相对有限。”

　　对微软而言，购买雅虎也是其不多的战略选择之一。在不少分析人士看来，微软提议收购雅虎，是为了与谷歌竞争。起家网络搜索服务的谷歌公司致力于建立网络数据库，占尽资源优势为使用者提供更廉价、方便的各式网络服务，势头盖过微软。

　　美国市场调查公司comScore的数据显示，在网络搜索服务领域，谷歌占有最大市场份额62.4%，雅虎和微软分别占有12.8%和2.9%，其他公司占有21.9%。在网上广告销售业绩方面，谷歌2007年的广告收入是164亿美元，雅虎和微软分别为70亿美元和28亿美元。

　　如果收购雅虎，微软也不见得能胜过谷歌，但能明显改善实力。美国投资银行奥本海默公司分析，如果微软和雅虎合并，两者有望获得18%的网络搜索市场份额。

　　微软公司13日发表声明说：“我们相信，及时完善这起交易符合各方利益。”(记者 袁原)