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娱乐化是市场核心http://www.sina.com.cn 2008年02月05日 02:48 北京商报
娱乐化是市场核心 在1月21日举办的“2008完美盛典”活动现场,当5位由经典游戏中角色组成的圣火精灵一一盛装亮相时,顿时引来台下fans的一片欢呼。而《诛仙》形象代言人任贤齐的出场,更是将现场气氛推向高潮。完美时空高级副总裁竺琦和小齐共同点燃了完美圣火,标志着此次“完美盛典”的重头戏——完美圣火全国传递活动正式启动。 竺琦告诉记者,目前完美游戏的用户人数已将近7000万,举办此次“完美盛典”就是为了答谢广大新老玩家,给大家提供一个展示游戏梦想、享受游戏乐趣的大舞台。活动设立众多奖项,什么“完美最佳奇缘情侣奖”、“完美最炫服饰风尚奖”、“完美最酷顶级装备奖”等等,听名字就透着好玩。 据悉,“完美盛典”圣火点亮仪式之后,完美游戏玩家就可以在官网上提交相关资料信息,报名参与此次活动。2月下旬起活动将进入线上评奖阶段,并且在北京、西安、长沙、重庆、广州5地开展完美圣火传递仪式,让各地的玩家都能分享“完美盛典”带来的欢乐。最后,符合条件的游戏玩家经过票选将有机会参与3月下旬举行的“完美盛典”颁奖典礼,由海内外明星亲自颁奖,共享网络游戏娱乐盛典。 其实在2007年,完美时空就曾成功举办过“诛仙选秀”、“完美宅人评选”、“武林本色女孩”和“万人线下婚礼”等活动,在玩家中引起广泛的关注和好评。为了抓住年轻人的心,完美时空更是大打明星牌,比如《完美世界》就先后聘请了刘亦菲、水木年华担任代言人,并由水木年华创作了同名主题曲。《诛仙》则选择了任贤齐代言,小齐也为这款游戏创作了两首非常动听的歌曲。竺琦表示,在明星代言方面,完美时空的策略是坚持匹配原则,比如水木年华的原创风格就和《完美世界》的自主研发精神相吻合,同样以原创为起点,拥有着相互吻合匹配的终端用户。 “网游本身就是娱乐的一种形式。”竺琦说:“我们也希望通过娱乐的方式来进行游戏推广。”他坦言,游戏的玩家与电影、音乐等娱乐业的客户群有很大程度的重合,因此通过向更多娱乐形式延伸,可以扩大游戏的影响力。 做全球化的游戏企业 2007年1月,在《完美世界》成功推出将近两年之后,《完美世界》(国际版)正式登场,从而正式吹响了完美时空进军海外的号角。竺琦告诉记者,目前,公司出口的游戏主要是两款,《完美世界》(国际版)和《武林外传》,已经在日本、韩国、马来西亚、泰国、巴西等17个国家和地区运营,基本可以排在当地游戏市场3-5名的位置。目前海外市场的收入正在日益增加,成为公司新的利润增长点,并已经占到总收入的10%左右。 谈到中国网络游戏公司在拓展海外市场时遇到的壁垒,竺奇认为,最大的困难是海外的企业对于中国企业的信任度,尤其是对国产网游厂商技术能力的质疑。第二个是对国产网游公司的持续发展能力有所怀疑。第三是对中国网游文化能否被当地玩家所接受有所怀疑。比如北美、东南亚国家,虽然他们对中国文化很熟悉,但是能不能接受中国元素很重的内容,他们对此有所顾虑。 竺琦表示,随着宏观经济的变化,越来越多的人愿意了解中国、愿意接受中国的文化,所以像游戏这种具有很重文化元素的产品,随着中国国力的增强,市场会越来越宽。至于技术实力、公司长期发展,通过合作就可以达到相互了解。 2007年7月26日,完美时空成功登陆美国纳斯达克。成功上市对企业的运营会带来哪些改变呢?对此竺奇表示,上市是公司再发展的一个很重要起点。上市不仅是解决现金流的问题,更重要的优势在于,在国际上树立起公司诚信经营的企业形象,与合作伙伴可以有更多的方式和手段进行合作,此外,可以吸引到更多更优秀的人才。显然,这些也为完美时空继续拓展国际市场奠定了基础。 竺琦透露,今年,完美时空还计划针对国际、国内市场推出7款新的网络游戏。公司将细分网游市场,争取在每一个细分市场都能够占有相应份额。哪个市场收益好,就会在哪个领域加强投入。此外,海外市场将是完美时空今年发展的另一个重点,“中国网游市场高速发展,北美和东南亚网游市场也是高速发展的”。他表示,公司会投入更多力量开拓在海外的市场,甚至可能会开发适合海外本地化的产品。
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