微软收购雅虎重要原因是Google在广告上成功

　　CNET科技资讯网 2月3日国际报道 Google只用3年时间就超过雅虎而成为了网络广告之王，如此迅速的发展促使微软要收购雅虎。

　　微软周五宣布将以446亿美元价格收购雅虎。就在数天前，雅虎发布了利润滑坡的季报，并宣布将裁员1000人。相比之下，Google称第四季度的销售收入增长了50%为48亿美元，利润增长了17%。

　　Google一直能够利用一个基本的趋势赚钱：所有互联网用户都会使用搜索，使用搜索服务的人更可能点击紧挨搜索结果、与搜索内容相关的广告。据ComScore称，Google在美国搜索市场上的份额为56%，是雅虎的3倍，是微软的4倍。去年，Google销售收入达到了近166亿美元。

　　雅虎在搜索领域曾经有先发优势，但没有搞清楚如何利用搜索赚钱。当其它公司将赌注押在标语式广告，在.com崩盘期间深受打击之际，Google将付费搜索广告打造成了一项规模庞大的业务。Google也没有使自己发展成门户网站、创建内容、与出版商合作伙伴竞争。

　　Search Engine Land编辑丹尼说，Google表现很好。雅虎在搜索、通用网络营销方面有缺点。

　　微软在桌面软件市场上抵挡住了IBM、甲骨文、苹果等公司的进攻，但只到前不久，微软才意识到互联网引发信息共享和计算领域的革命。微软最终获得了互联网遍历技术，但要赶上Google和雅虎已经太迟了。

　　丹尼表示，Google的成功在于将整个互联网打造成了一个供出租的广告牌。如果我想在我的网站上放置来自微软的上下文广告，却无法做到。

　　利用网络计算技术，Google在别人失败的地方获得了成功。如果能够利用Google技术在互联网上免费地完成收发电子邮件和字处理等任务，我们有什么理由还要使用微软昂贵的桌面软件？

　　Google不仅超过了雅虎，对微软构成了威胁，还影响到了其它产业。数字图书项目在全世界都遭遇了版权挑战，收购YouTube视频共享网站引起了各大娱乐公司的担忧。

　　其自动化的广告系统，再加上网络新闻和本地分类广告站点已经蚕食了报纸的收入。目前，Google正在开发一款基于开放源代码的手机软件平台。