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新华网:微软天价买虎对抗谷歌欲扭转劣势

http://www.sina.com.cn 2008年02月03日 11:09  新华网

  新华网专稿:据美联社1日报道,微软公司出价446亿美元收购雅虎,从而在网络搜索和广告市场上对谷歌提出挑战。

  溢价收购展示决心

  微软于1月31日晚决定以每股31美元的价格收购雅虎,并于2月1日宣布了这一决定。雅虎的最大弱点被一把抓住。雅虎2月1日称,将对微软的出价进行“及时和仔细的研究”。

  随着盈利逐渐滑坡,雅虎的股价已于本周早些时候滑到了4年来的新低。刚接手雅虎的管理团队虽然极力想扭转乾坤,但预见2008年仍将经历许多风雨。

  为了显示收购决心,微软的出价比1月31日雅虎股票的收盘价溢价62%。此次收购如果获得成功,将成为微软历史上最大的收购案。

  据法新社1日报道,分析家们说,微软公司今天宣布将以高价收购雅虎公司的举动可能创造一个规模前所未有的技术巨人,可能对谷歌建立的互联网领先地位构成挑战。

  446亿美元的报价是技术行业数额最大的交易,这被人们称为“熊抱”,因为它给予的62%的溢价使股东和董事们可能无法拒绝。

  虽然微软公司是个人电脑操作系统的主导力量,全世界大约90%的个人电脑采用视窗操作系统,但是与雅虎的联合可帮助比尔·盖茨创建的这家公司在不断变化的技术领域重新定位,将更多的应用转移到网上。 这宗交易将微软公司与领先的互联网品牌之一结合在一起,可能改变高科技领域的状况。

  监管机构不会插手?

  据美联社1日报道,分析家们今天说,美国和欧洲的反托拉斯管理机构不大可能阻止微软公司收购雅虎,尽管对这宗交易的审查可能会拖延若干个月。

  分析家们说,对微软公司有利的一个重要因素是,谷歌在在线搜索和广告业务方面处于主导地位,这是管理机构在考虑这宗收购引起的市场实力问题时重点关注的两个方面。

  美国司法部说,它想审查微软公司突然报价引起的竞争问题。联邦贸易委员会和欧盟的官员没有发表评论。如果这宗交易获得通过,分析家们预计国会和欧洲管理机构会审查两家公司合并后竞争优势是否增强的问题。

  合并体现优势整合

  据英国《卫报》网站2月1日报道,微软出价446亿美元收购雅虎之举,佐证了几个月来有关这两家公司将在网络广告市场上合力对付谷歌的传言。

  如果雅虎董事会接受这一收购要约,那么此次并购将成为技术产业和媒体产业历史上最大的并购案,谷歌从此将面对新的更大挑战。

  雅虎被看成是一个对消费者更友善的品牌,但其技术效率不及谷歌,也不如谷歌注重商业。

  微软公司虽然拥有多种技术,是个家喻户晓的品牌,但也被认为对消费者友善程度不如雅虎。

  分析师阿拉什·阿梅尔说,如果微软成功并购雅虎,谷歌将在网络服务方面和关键的广告市场上首次真正受到挑战。

  谷歌发言人拒绝对微软拟收购雅虎一事发表评论。

  据英国《金融时报》网站2月1日报道,微软公司明确表示,全球广告业务的剧变是它收购雅虎的核心动机。

  据微软公司估计,由于广告商已经转向网络,今后三年的在线广告市场将扩大一倍,从400亿美元增长到800亿美元。按照目前的情况,谷歌处于从中受益的最有利地位。

  据微软公司说,微软与雅虎合并后至少可节省10亿美元的成本。虽然其他网络公司的大收购(时代华纳有线电视公司与美国在线的合并)基于的信念是,合并会增加收入,但是微软公司的理由主要基于成本。预测节省的成本相当于雅虎去年的总运营成本的30%。

  仍然面临三大挑战

  尽管在开始阶段这样的合并很难不影响业务,但是微软公司首席执行官史蒂夫·鲍尔默说,微软公司再也不能回避这个风险。

  为了使合并得到回报,他必须证明,微软公司能够在三个领域取得进展。事实证明,所有这三个领域对单独行动的微软公司都有挑战性。

  第一个并且最迫在眉睫的问题是,在搜索市场创立一个与谷歌竞争的对手。

  据估计,谷歌在全球搜索市场的份额已经达到66%,并且仍在扩大,这是一个令人生畏的挑战。

  微软公司负责在线业务的经理凯文·约翰逊说,微软雅虎两家公司的工程资源合并会“扩大研发能力”,从而改善服务,增加创新,赢得在线受众。

  需要注意的第二个领域是防止雅虎在线用户的减少,开创能够与迅速发展的社交网站抗衡的新服务。

  第三个而且是最重要的领域是开创一个其规模和效率能够比得上谷歌的广告平台。在这方面可能存在最大的商机,不过也是最大的挑战。微软公司已经开创了一个有效的搜索广告系统,但是未能获得足够的访问量。

  另一方面,雅虎不久前对其搜索广告技术的整顿只是取得了部分成功。将这两个系统合并,形成可能在长期内与谷歌竞争的更广泛的平台,这仍是最艰巨的任务。

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