分众转身媒体平台运营商

　　本报记者 侯继勇

　　1月23日，现身北京的分众传媒董事长江南春一脸倦色。据称，他每天工作至凌晨3点以后。

　　分众上市三年，江南春180厘米的身高，一直保持着180斤的体重，没有变过。不过，分众传媒却早已今非昔比。

　　3年前，分众上市时的角色是楼宇电视媒体，对手是聚众。现在，聚众早已被并入分众，分众旗下又增添了分众无线、炎黄在线、好耶、电众传媒、框架传媒、分众网景、科思世通、创世奇迹等十多家公司，俨然成为一个媒体帝国。

　　江南春称，下一个目标是转型为一家媒体平台运营商，在这个运营平台上，有广告主、媒体甚至有消费者，媒体平台运营商将制定广告和利润分成的规则，甚至开发增值服务。

　　“分众未来打造的是一个生活圈媒体平台，从早上起床到晚上睡觉，消费者都能看到分众平台上的内容。”江南春说。

　　分众研究院

　　转身媒体平台运营商，让“新”媒体、广告主、消费者在这个平台上互动，改变传统广告业的游戏规则，江南春进行的是一场前所未有的豪赌，这场豪赌的目标是整个“新”媒体广告市场。

　　2008年初，江南春悄然下注。他透露，分众即将在上海成立分众研究院，注册资金3000万美元，初步规划员工约500人。分众传媒副总稽海荣介绍，这只是初始投资，今后还将追加投资。研究院计划由现任分众传媒总裁谭智负责。

　　记者获悉，谭智出任分众传媒总裁后，就着手开发一项“框架数码传媒”技术，通过此技术，框架传媒可通过红外、3G无线进行传输。现在，分众的液晶屏内容还是通过U盘更新，这需要大批人员拿着U盘来更新内容，有了这项技术，就可以通过后台进行内容更新，分众旗下的数万块液晶屏藉此互联网化。此外，内容提供商也可以使用分众的后台与终端(液晶屏)推送自己的内容与广告。

　　“框架数码传媒”技术只是这些技术中的一部分。江南春表示，分众旗下包括分众传媒、分众无线、炎黄在线、好耶、创世奇迹等数十家公司的技术都将纳入研究院，由谭智全盘负责。

　　好耶的Ad forward广告管理系统平台便是其中之一，是目前国内使用最广泛、市场占有率最高的网络广告发布管理软件，该平台能对广告受众的消费习惯、行为特征、个人爱好进行分析，在分析基础上，实现广告的精准定位。谷歌去年31亿美元收购Double Click，就是为了获取类似的广告管理平台。“国内80%的互联网公司在使用好耶的广告监测软件。”稽海荣说。

　　创世奇迹开发了网游植入广告系统，通过该系统，创世奇迹与众多网络游戏厂商建立了合作，目前，在创世奇迹广告收入中，超过90%来自游戏植入广告。有业内人士表示，中国的游戏植入广告正在成为继门户、搜索之后的第三大广告市场。

　　此外，分众已经成熟的技术还包括搜索引擎优化技术，通过这项技术，搜索结果能与广告页面更加匹配，广告定位更加精准。江南春表示，1月22日分众与日本电通合作后，电通旗下的无线广告发布技术也将纳入分众研究院。

　　“还有许多秘密技术，但是不能公布。”稽海荣说。