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第三代网游的百亿市值梦(3)

http://www.sina.com.cn 2008年01月24日 03:13  21世纪经济报道

  中国互联网协会于1月19日发布的报告显示:2007年中国网络游戏用户达到4800万,环比增长17.1%;预计2008年用户增长率将超过20%,用户规模将达5900万,2009年用户规模将达7000万。从营收上看,2007年,中国网络游戏市场规模达到93.6亿元,较2006年增长57%。预计2008年网游市场规模将达到130.2亿元,2009年将达170.3亿元。

  王峰认为,除此之外的更重要原因还在于,以蓝港在线为代表的第三代网游更代表了中国游戏产业的未来。

  网游第一代以盛大、九城为代表,多以代理韩国、欧美网游发家;第二代以网易、金山、完美时空、巨人为代表,多从互联网、软件转型,注重自主研发,同时兼做代理。第三代则主要是由从网易、盛大、九城、金山等公司辞职出来的员工创办,这些人有着运营网络游戏的整体经验。据记者了解,目前,由这些公司的辞职员工创办的网游企业至少有10家,且都获得了不同额度的风险投资。

  网游第三代的管理团队职业化,能力全面。王峰认为,一个公司成功,运营能力很重要,其中包括市场推广、渠道销售、客户服务等方面,具体包括收费政策、游戏的线下活动、营销、推广、网站服务、道具制定、线上线下活动、收费政策制定等细节,而运营的核心则是客户体验。

  据王峰透露,蓝港在线的产品部、客户部、运维部都是24小时上班,其中产品部负责游戏新版本的升级、游戏活动设计,以及玩家出现应急情况时的快速反应;运维部负责服务器与机房;客服部负责电话解决问题,三部门24小时在线服务,完善了游戏用户的体验。

  王峰认为,网络游戏行业目前在运营模式、市场营销方面等还存在许多创新空间。目前,蓝港在线为了建立有效的利益分配体制,提出了“独立制作人体系”的概念,将游戏工作室的利益与游戏运营的收益捆绑在一起,独立制作人的主要收入来自于自己所开发游戏的利润分成,而不是工资。

  “独立制作人体系”有望解决核心游戏研发团队的不稳定问题。此前,从网易、盛大、巨人到完美时空,网游研发团队都是铁打的营盘流水的兵,研发团队不稳定导致网游产品质量很难持续,企业难以获得持续的竞争力。

  此外,王峰还认为,网游社区除了需要大规模的玩家数量,更需要社区化的产品,但目前社区化产品开发方面还有许多空间。以玩家交互工具IM为例,目前的网游不能实现跨区聊天(与其他地区的网聊天),不能实现跨服聊天(与其他服务器上的人聊天),这样的聊天工具不能支持大社区的实现。

  在王峰看来,要提供这样的服务,技术并不是最大门槛,最大的门槛是经营思路。此前,网游企业忙于圈地,顾不上这些精耕细作,而今后基于用户需求的设计将变得越来越重要。

  王峰预计,随着中国互联网基础设施的改善和村村通工程的完成,中国网游产业未来更大的增长空间将在二、三级城市,甚至农村市场,而据有丰富运营经验的网游第三代,长期奔波于市场一线,与渠道、用户直接接触,对新的市场更为敏感,这批第三代网游企业将在2009年前后集体爆发。

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