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中国证券报:B2C变局中谋求突围

http://www.sina.com.cn 2008年01月22日 07:24  中国证券报

  □本报实习记者 邢佰英

  “一路随着互联网经历了波峰波谷后,中国B2C市场将稳步发展。”昨日下午易观国际主办的“网上零售业的憧憬”会议上,易观国际新媒体分析师曹飞如是预测中国网上零售业。他认为近两年内,B2C市场将呈现理性回归趋势,市场规模季度环比平均增长率在10%左右。

  B2C网上零售业稳步发展

  2003年以来,我国电子商务进入高速增长期,B2C网上零售用户规模和市场销售规模均稳步增长,B2C网上零售逐步获得消费者认可。易观国际预测,2007年我国B2C网上市场零售用户规模将达到4560万户,市场销售规模达到45.7亿元。

  易观国际预测,2008到2011年,B2C市场规模年均增长率将达到31.27%,2011年中国B2C市场规模将达到136亿元。

  近5年来,B2C市场销售规模复合增长率达68.3%,而同期整个中国零售市场的年平均增长率仅在13%左右。曹飞认为,B2C网上零售市场在整体零售市场的占比仍将逐步提高,2007年预计将达0.30%。

  寡头优势可能缩小

  目前,中国B2C电子商务市场竞争格局呈现“寡头+长尾”的特征,当当网和卓越网分别占据18%和13%的销售市场份额,以及22%和17%的用户份额,“长尾”是指占据70%市场份额和60%的用户份额的其他数十万家的B2C电子商务网站。

  曹飞认为市场格局将会逐步改变,原因是当当和卓越目前仍以出版物为主营产品,而出版物的单价低,在销售量上难敌主营3C产品的网商,这类网商与当当和卓越的市场份额差距将缩小。

  目前,B2C网上销售的产品特征发生了一定变化,从早期单纯的图书音像出版物扩展到家居百货、3C产品等,网络销售产品特征已经不仅限于“单价低”和“标准化”了。曹飞认为,出版物的B2C市场已接近饱和,而家居百货和3C产品有较大发展空间,这也是京东商城在07年能够迅速崛起的原因。

  易观国际对2007年网上零售市场厂商市场份额进行了排名,前四位分别是当当、卓越、京东商城、北斗手机网。值得注意的是,网上零售产品中的3C产品发展迅速,京东商城、北斗手机网在3C产品细分市场上取得较大的份额增长,且在07年分别得到融资。此外,以母婴产品切入零售业的红孩子,采用“目录+网站”的销售方式,同样取得大幅增长以及资本市场的认可。

  一直以来,规模和利润不成正比、物流配送成本高成了制约B2C网站发展的瓶颈,易观国际通过研究发现,“非急需”、“物流费用占比低”将成为适合B2C网络销售的产品应有的特征。

  B2C面临双重挑战

  尽管做B2C垂直市场的网商逐渐开始盈利,但当当和卓越两大巨头依然“活得很辛苦”,占领了市场却未实现盈利。曹飞提醒众厂商在多方拓展业务时,也要警惕新产品品类带来B2C市场的新一轮震荡。

  B2C的发展前景不断诱惑新成员参与竞争,传统零售企业触网和C2C网站已经对B2C网站带来了巨大的挑战。前者以家乐福、国美、苏宁等传统零售巨头开网上商城为代表,后者的主力无疑是淘宝和易趣。

  2007年4月,正望咨询发布的2006年网络购物报告中提到,当当和卓越在一级城市占有较大的市场占有率,但在二级市场,淘宝和易趣等C2C网站则具有明显优势。淘宝网早在2005年就尝试进入B2C市场,2006年推出了“品牌商城”等B2C服务,如今,淘宝网又表示将于08年3月正式推出B2C业务。

  有分析人士担心,越来越多的商家可能选择在C2C网站上开店,直接向用户销售产品,这可能分流B2C网站的商家。

  全买网就在淘宝网上尝试女性服饰皮包等商品的C2C销售模式。全买网副总经理刘彦婷说,C2C的市场环境也存在问题,如消费者对商品的信赖程度低,消费者与厂家的沟通存在诸多麻烦,消费者信任度和消费习惯都需要长时间的耐心培养。

  传统B2C的盈利模式在于从采购价和销售价之间赚取差价,而淘宝网的新B2C模式将帮助商家直接充当卖方角色。刘彦婷介绍,淘宝网的C2C已经做得比较成功,积累了大量顾客资源,采取类似B2C的销售模式,将便于更多B2C厂商接手已有的顾客资源。

  面对挑战,当当和卓越都在大力开拓线下的供应及配送渠道,当当网也曾涉足C2C业务。反观C2C网站,也在积极向B2C市场发展,淘宝将开设销售环境类似B2C的线上新商城。易观国际的分析人士认为,淘宝新B2C模式,实质是融合了B和C的“B2B2C”形式,这将是未来电子商务的走向,也为传统企业销售互联网化提供了平台。

  业内人士表示,B2C电子商务呈现出两个发展方向,一方面,线上与线下业务双向发展;另一方面,C2C电子商务与B2C的双向融合。

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