图文：炎黄传媒策略总监熊泽林演讲

炎黄传媒策略总监熊泽林演讲

　　新浪科技讯 1月21日晚消息，炎黄健康传媒2008年新战略发布仪式暨媒体推介会在上海外滩茂悦酒店举行。会上，分众传媒与炎黄健康传媒举行了正式的入股签约仪式。与此同时，炎黄健康传媒与南中国第一、全国第四的医院液晶屏媒体——深圳金众传媒的并购签约仪式也在会上同时举行。

　　以下为炎黄传媒策略总监熊泽林演讲实录：

　　熊泽林：谢谢大家，我是炎黄健康传媒的策略总监熊泽林，大家晚上好！我首先介绍一下我们的媒体平台，炎黄健康传媒是中国目前最大的医院电视联播网，根据最新市场调查数据，炎黄健康传媒在医院媒体市场的市场覆盖率是79.3%。这个网络还在不断地扩大，我们最终要建成A、B、C三个大的网络，用电视媒体，框架媒体，还有DM杂志分别覆盖二级以上大医院，社区医院，还有药店。

　　在这个快速成长的过程中，炎黄得到了很多支持，包括国家卫生部中国医院协会的支持，包括多方面的资金支持。我在这里感谢所有支持过我们的各界朋友。今天我的发言主题是炎黄健康的定位，题目是《医院新媒介的蝴蝶效应》。

　　首先我要分析一下我们这个时代，对于广告业来说，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。广告界现在面临巨大的机遇，也面临着巨大的压力，媒体出现碎片化，媒介的投放选择开始从媒介的类型转向媒介的场所，与此相对应的事情，中国正在从温饱型社会走向消费性社会，消费出现碎片化。以前在媒介投放过程中，针对五一和十一黄金周，有4月和9月两个广告投放高峰，今年五一黄金周取消，两个高峰又减少一个，除了奥运会和9月的投放高峰叠加，全年的消费基本上被拉平。

　　广告投放越来越难找到有效的集中的投放点，这是不是没有办法解决？其实医院是一个非常好的结合点，炎黄健康传媒在这里提供了一个非常好的平台，为大家提供了一个很好的解决方案。

　　我们来看看传统的媒体的广告传递模型，由于消费者作为读者和观众是主动选择内容，附带接触广告，所以广告主非常不清楚消费者的准确需求，只能把广告硬性推给消费者，交流存在很大的瓶颈，信息损耗非常严重。但是在医院环境，炎黄健康一方面基于健康教育，最大限度地给消费者相关的医药、保健知识，降低医患矛盾发生，另一方面能够准确地把握消费者的需求，在品牌信息传播过程中，由于信息对称，交流没有瓶颈，信息到达效率大大提高。

　　医院是家庭生命周期及生老病死的主要节点，这是就医行为连锁反应示意图，就医――陪护――治疗――探视――康复――新生活，这是一个标准的就医过程。在整个过程中，由于自己或者亲朋好友的就医，周围的一圈人都进入一种医院情景。医院情景是情感消费和生活方式改变的催化剂。

　　今天我们都在谈论分众，谈论分众时代，但是分众不是目的，合众才是目的。医院是一个非常好的合众平台，是品牌进行健康营销的好机会。在都市打拼，压力大了，就不断有健康问题出现，消费者出现问题最终在医院寻找解决，很多的病是因为生活方式的不健康导致的，从医院出来后，很多消费者开始适应新的健康生活方式，品牌的机会来了。