2008网络广告市场假象：决定分众安全过关关键

　　2008假象：运营、资本将验证、决定分众安全过关的关键

　　刚刚揭晓的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》研究显示：2008暗流：代理依赖、媒体依赖逐步让位于受众依赖和智慧依赖

　　由DCCI互联网数据中心(www.dcci.com.cn)主办，中国互联网协会指导的2007-2008中国互联网市场数据发布会(第二场)，1月21日在京第一时间通过《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》的发布揭晓了2007中国网络广告市场规模、竞争格局、发展趋势等方面市场统计数据，并从广告主、代理公司、监测机构、互联网媒介与受众行为等多个维度对市场走向进行了分析与预测。

　　DCCI本次发布的研究分析显示：

　　•2007年，分众基于资本购并、资源整合的战略布局的确揭示了广告业的变革趋向，也成为所有广告人不可回避的重大主题之一。但是2008年，运营、资本将成为验证、决定分众能走多远的关键。

　　•在实现无线联网之前，分众的楼宇、卖场媒体就效果而言尚不能称之为优质媒体。在真正成功的聚合优质互联网媒介与受众资源并且建立统一的采购与投放网络系统之前，分众的互联网营销力量与资源尚不属于同一领域的领先者。而无线广告是距离概念最近但是距离成功最远的不确定性未来，除非成功的定义是上市而不是赢利。

　　•对于将自身建立在销售力、客户数量、诸多广告代理分支企业以及并不优质的媒体资源基础上的分众而言，资本连环作业、提高运营实效方面这两个方面中任何一个方面的疏漏，都有可能让其过去依赖努力聚合在一起的领导性产业力量分崩离析。

　　•分众有机会也有实力成为广告业的洗牌者，借助网络的力量。

　　作为中国互联网独立的第三方市场监测、受众测量平台，以及专业的数据采集与研究平台，DCCI互联网数据中心面向业界提供三大研究体系资讯服务：Netguide中国互联网年度调查、Netmonitor中国互联网市场监测和Netmeasure中国互联网受众测量。本次年度调查部分数据发布，将有助于业界从产业市场角度，客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势；从媒介角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费倾向等。为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。