2008网络广告市场假象：集中采购的真正效力

　　2008市场假象：集中采购可获阶段性成效但不能造就真正王者

　　刚刚揭晓的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》研究显示：2008市场假象：集中采购可获阶段性成效但不能造就真正王者

　　由DCCI互联网数据中心(www.dcci.com.cn)主办，中国互联网协会指导的2007-2008中国互联网市场数据发布会(第二场)，1月21日在京第一时间通过《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》的发布揭晓了2007中国网络广告市场规模、竞争格局、发展趋势等方面市场统计数据，并从广告主、代理公司、监测机构、互联网媒介与受众行为等多个维度对市场走向进行了分析与预测。

　　DCCI本次发布的研究分析显示：

　　•集中采购眼前、短期内似乎只是被理解、体现为代理环节的集中采购，有阶段性降低成本提高收益的功效，但是实际上所谓集中采购或者采购的集中化，从长期而言是还是要回到广告主、媒介之间去，前一种意义上的集中采购貌似强大，其实并不能真正从根本意义上抓住市场抓住客户。

　　•简单追求规模、数量、折扣的集中采购，将会被两端分布中间聚合式的开放的广告联盟以及更为开放的广告交易平台所取代，因为后者的即时服务能力、费效比、精准度远非前者可比。

　　•品牌客户被网络广告的渠道代理商“捏”在手里，成为代理与媒介议价的最大砝码，客户及其采购的最大拥有者似乎也是市场当然意义上的王者，然而这只是短期内貌似强大的代理商建立在自身不安全感基础上的合理想象和市场假象。

　　•企划制作与采购的分离不仅仅是网络广告代理商内部正在发生的部门裂变，长期而言实质上将会是网络广告产业链条的历史性裂变。

　　•广告主对媒体、代理的依赖正在转化为对受众和智慧的依赖。一旦具备了对媒介、受众进行精确选择、分布投放、效果聚合的能力，网络广告代理商的集中采购权力将会因为品牌广告主将采购投放权利收回而严重萎缩。巨大的中游——广告代理行业可能只能主要依赖企划制作而生存，除非他们能够抓得住某一种基于巨大技术平台并且聚合优质媒介受众资源的广告采购与投放系统。

　　•这样一个历史过程不会很快全部变成现实，但是它已经开始并且不可逆转。在此，技术的确很重要，因为只有它才有资格最终定义集中采购。

　　作为中国互联网独立的第三方市场监测、受众测量平台，以及专业的数据采集与研究平台，DCCI互联网数据中心面向业界提供三大研究体系资讯服务：Netguide中国互联网年度调查、Netmonitor中国互联网市场监测和Netmeasure中国互联网受众测量。本次年度调查部分数据发布，将有助于业界从产业市场角度，客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势；从媒介角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费倾向等。为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。