网络媒介市场发展趋势：单一市场走向集中

　　网络媒介市场发展趋势：

　　技术、用户、内容主导，单一市场走向集中，

　　总体市场在泛媒介、碎片化环境下趋于分散

　　刚刚揭晓的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》研究显示：网络媒介市场发展趋势：技术、用户、内容主导，单一市场走向集中，总体市场在泛媒介、碎片化环境下趋于分散。

　　由DCCI互联网数据中心(www.dcci.com.cn)主办，中国互联网协会指导的2007-2008中国互联网市场数据发布会(第二场)，1月21日在京第一时间通过《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》的发布揭晓了2007中国网络广告市场规模、竞争格局、发展趋势等方面市场统计数据，并从广告主、代理公司、监测机构、互联网媒介与受众行为等多个维度对市场走向进行了分析与预测。

　　DCCI本次发布的研究分析显示中国网络媒介市场发展趋势：

　　趋势 1：门户与搜索相互渗透，引发更加激烈的竞争

　　主要体现在腾讯推出搜索业务搜搜、中搜转向个人门户、百度获得门户牌照，新浪与谷歌的合作、网易采用自主研发的“有道搜索”技术，推出网页搜索、博客搜索等多项产品。

　　趋势 2：搜索引擎来自网站联盟的收入的比例将逐步扩大

　　网站广告联盟不仅给搜索引擎增加了广告收入，同时扩大了搜索引擎的流量及影响力，其发展速度略高于搜索引擎整体广告收入的增长，未来所占比例将逐步扩大。

　　趋势 3：搜索引擎垂直化，带来搜索引擎广告的更多增长点

　　搜索引擎在细分行业及专业领域的全面应用与深入挖掘，将进一步整合信息内容，带来大量的用户流量和广告机会等，特别是在北京奥运会前后，将有大量的关于体育、娱乐、旅游等方面的信息搜索的需求，相应领域的搜索引擎广告会有显著的增长。

　　趋势 4：视频网站进入洗牌期，视频网站进一步整合

　　该领域资本实力及创新能力较差的视频网站将会逐渐被淘汰，视频市场集中度进一步提高。同时，视频广告越来越被广告主认可，相对于传统的Banner、Button等广告，视频广告更加生动，交互性更强，用户参与度更高。

　　趋势 5：广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值

　　网络社区的发展还处于诸候割据时期，商业模式尚处于萌芽阶段。但在未来一年内网络社区将成为互联网发展浪潮中新的亮点，未来1-2年将是网络社区发展的关键阶段，广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值，尤其是口碑营销的价值。

　　作为中国互联网独立的第三方市场监测、受众测量平台，以及专业的数据采集与研究平台，DCCI互联网数据中心面向业界提供三大研究体系资讯服务：Netguide中国互联网年度调查、Netmonitor中国互联网市场监测和Netmeasure中国互联网受众测量。本次年度调查部分数据发布，将有助于业界从产业市场角度，客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势；从媒介角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费倾向等。为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。