2008中国网络广告市场发展趋势：广告主市场

　　广告主市场发展趋势：

　　加大互动投放，在追求效果路途中自然到达整合营销之境

　　刚刚揭晓的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》研究显示：广告主市场：加大互动投放，在追求效果路途中自然到达整合营销之境。

　　由DCCI互联网数据中心(www.dcci.com.cn)主办，中国互联网协会指导的2007-2008中国互联网市场数据发布会(第二场)，1月21日在京第一时间通过《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》的发布揭晓了2007中国网络广告市场规模、竞争格局、发展趋势等方面市场统计数据，并从广告主、代理公司、监测机构、互联网媒介与受众行为等多个维度对市场走向进行了分析与预测。

　　DCCI本次发布的研究分析显示中国广告主市场发展趋势：

　　趋势 1：08奥运促进广告主网络广告投放量进一步提高

　　历史上多个国家的实践证明，奥运会将会国内广告市场迅速增大，包括网络广告在内的多个媒体广告将同时受益。尤其是08奥运契机对消费品市场的促进，将进一步拉动相关消费品的品牌广告主的投放。

　　趋势 2：广告主将更加看重网络广告的精准营销特性和互动性

　　相对于覆盖率更加广泛的传统媒体，广告主更加看重网络广告的这两大特性。品牌广告主更加希望通过可精准投放、可监控的互动网络广告影响更多的目标人群；直销广告主希望通过互动网络广告的精准营销提高的销售业绩。

　　趋势 3：广告主对网络广告绿色环境要求进一步提高

　　目前网络广告的环境仍有待完善，广告主期待一个更加干净的、绿色的传播环境，尤其是品牌广告主，希望在相关的投放中，获得干净、绿色传播环境。

　　趋势 4：广告主对网络广告的统计、计费的客观性要求进一步提高

　　广告主对在网络流量统计、广告效果统计以及相关的计费方面的客观性要求进一步提高，对流量统计和广告效果的诚信要求进一步提高。

　　趋势 5：更多的品牌广告主将会尝试投放网络视频广告

　　品牌广告主在放视频广告方面具有较高的投放，而08年随着视频广告的进一步发展和完善，更多的品牌广告主已经或将做好网络视频广告投放的预算。

　　趋势 6：搜索引擎营销将会被更多的品牌广告客户重视

　　07年开始，很多大客户已经开始重视搜索引擎的营销 ，而在08年，此趋势将会持续下去，而且将有更多的大客户使用搜索引擎营销。以效果营销为特性的搜索引擎营销将会被更多的大客户开始重视。

　　趋势 7：广告主将会愿意尝试将预算更为分散、分化的网络媒体

　　网络媒体会不断地涌现出新型的、丰富多彩的媒体形式，如社区广告、游戏内置广告等等，而众多的广告主也将会愿意将预算投向更为分散、分化的网络媒体，来尝试更多的网络营销方式。

　　作为中国互联网独立的第三方市场监测、受众测量平台，以及专业的数据采集与研究平台，DCCI互联网数据中心面向业界提供三大研究体系资讯服务：Netguide中国互联网年度调查、Netmonitor中国互联网市场监测和Netmeasure中国互联网受众测量。本次年度调查部分数据发布，将有助于业界从产业市场角度，客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势；从媒介角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费倾向等。为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。