盛大网络暗中布局网游内置广告市场

陈念端(新浪科技配图)

　　新浪科技讯 1月21日凌晨消息，于2007年10月份被盛大网络(下称“盛大”)任命为高级副总裁、主管游戏广告业务的陈念端，近期已手持盛越广告下称“盛越”CEO的名片出现在媒体面前。这意味着，盛大正通过其控股公司盛越暗中布局网游内置广告市场。

　　近日，陈念端在2007年中国游戏产业年会上透露，盛越是一家独立运营的网游内置广告公司，盛大是目前的全资大股东。去年7月份，盛大总裁唐骏曾证实盛大完成对盛越的投资，但当时未透露投资金额与所占股权。

　　去年10月，陈念端加盟盛大即被看成是盛大将发力游戏广告业务的讯号。陈念端拥有15年以上的营销、广告和品牌管理经验，2006年被中国广告协会评为十大广告年度人物之一，2007年被全球品牌论坛评为最具影响力的品牌经理。

　　陈念端透露，盛越除了与盛大合作，也将与包括盛大竞争对手在内的其他网游企业合作。目前，该公司已与网易、久游等企业展开接触。

　　“盛大看到了把网游做成内容供应商、做成媒体的机会，也知道必须与其他网游商合作，不能光靠一家去做。”陈念端说。他透露，盛越从长远发展考虑，希望2008年能引一些具有策略价值的股东进入董事会，改变目前由盛大全资控股的局面。

　　据了解，在网游内置广告这个尚未成熟的市场，网游商阵营和广告商阵营已提前撞到了一起。一是以收购了网游广告代理公司创世奇迹和酷动传媒的分众传媒为代表，一是以为自己网游业务专门成立了广告公司的游戏运营商天联世纪为代表。盛大投资盛越，显然想避开以上两种路线。

　　陈念端表示，盛越未来一年的主要任务包括建立一些网游内置广告标准，坚持教育市场等。他希望能与众多游戏厂商达成合作，在市场尚未足够成熟的情况下，给广告主拿出一个整合的具有说服力的方案。

　　对于那种对盛越这种公司持观望态度的网游企业，他称需要进行积极沟通。他认为盛越可以给自营广告的游戏运营商更多的帮助，因为“网游商核心价值是游戏内容的提供，而不是销售与市场营销工作。”

　　“有需求才有供应，对广告主的教育很重要。”陈念端称，有几个有利的因素正推动这块市场的发展，比如国外市场正快速发展，中国很多广告主具备国际化特性等。他预计，网游内置广告市场在2009年迎来一个快速发展期。(马全智）

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