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商业周刊:德国新兴公司欲挑战谷歌Adsense(2)

http://www.sina.com.cn 2008年01月20日 11:00  新浪科技

  目标广告迅速发展

  费尔德曼表示,令人吃惊的是,将近三分之二的网络搜索并不是通过谷歌等主要搜索引擎完成,而是通过专门的网站实现。例如,当人们搜索一本书时,他更有可能访问亚马逊等专门的网站,而不是谷歌。他说:“拥有大量目标受众的网站对于广告客户来说有着很大的价值。但是,这些搜索流量转化的利润却远远低于应有的水平,这可能因为并非所有网站都在使用谷歌Adsense。

  费尔德曼表示:“由于按点击付费广告价格在不断上涨,任何可以提供更好、更具针对性指引的公司都有望获得巨大的成功。”Proximic就希望提供这样的服务,该公司CEO皮伯尔表示:“互联网上有20万个垂直利益集团,这一数字还在不断扩大。这就是目标广告能迅速发展的基础。”

  对于Proximic来说,目前最大的问题是该公司仅与为数不多的几家发行商签署了合作协议,包括英国《独立报》和美国Nature Publishing集团。皮伯尔表示,如果一切顺利,Proximic未来将为小众用户群体和博客提供广告技术。他同时称,相对于谷歌来说,Proximic的另一个重要优势是,在发布目标广告的过程中不会侵犯用户隐私。Proximic的模式匹配技术仅基于特定网页的内容,而不是用户行为和历史等敏感信息。

  即使Proximic拥有更好的网络广告模式匹配技术,但没有人认为它能轻易超越谷歌。与其它竞争者一样,Proximic距离谷歌还有很远的距离,还有很长一段路要走。但IDC分析师韦德表示:“数字广告市场仍处于不断发展之中,这是一个动态、不断分化的市场。谷歌仅用五年的时间就取得了如此大的成就,那么其它公司为何不能在五年之后也获得同样的成功呢?”(马丁)

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