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手机网游市场价值严重估高欲复制行业新神话

http://www.sina.com.cn 2008年01月16日 00:51  北京商报

  网游市场寡头们的成功,也让新兴的手机网游厂商们充满了憧憬。尽管目前70%的手机网游企业都败走麦城,但巨大的市场预期又使更多的企业加入到竞争之中,在疯狂的烧钱过程中寻觅新的市场神话。

  “寡头时代”仍将延续

  据最新的数据显示,目前占中国网络游戏市场份额前3位的分别是盛大、网易和巨人征途,3家企业收入总和占整个网游市场份额的53.5%。赛迪顾问有关分析师认为,3家企业领先优势巨大,其他游戏运营商在短期内很难对他们构成威胁。而排在他们后面的九城、久游,还有主营游戏平台的腾讯,则有很大的发展潜力。

  2007年,各家网游寡头依靠强大的资金支持,明显都加大了产品投放力度,进一步与中小网游运营商拉开了距离。像盛大公司就一连推出《鬼吹灯Online》、《封神演义》、《纵横天下》,以及代理韩国的《DragonNest》和来自迪斯尼的《迪斯尼魔幻飞板》5款游戏,这样的高频率产品推出在业界是其前所未有的;腾讯则大力投入建设自己的游戏策划与开发团队,陆续推出了《QQ幻想》、《QQ三国》等产品,《QQ飞车》也在测试之中;而雅虎中国也正构想借道金山切入网游市场。

  分析师们普遍认为,2008年中国网游市场的前景仍然值得看好。美国投资公司PaliCapital的分析师表示,中国目前共有4300万-4500万名多人网络游戏用户。在过去几年里,中国多人网络游戏市场一直保持着超过25%的年均增长速度,预计今年的总产值将达到10亿美元。

  但是,国内游戏市场的力量却严重分配不均,并有拉大的趋势。据易观国际发布的2007年第三季度报告,市场前3位的厂商在第三季度的收入均超过4亿元,超过其他所有游戏厂商的总和。有分析者据此认为,中国网游行业已经进入到了“寡头时代”,并且这一局面在2008年还将延续。

  手机网游成最大变数

  创业投资研究机构ChinaVenture的研究报告显示,2007年手机网游市场运营收入达到1.1亿元,2008年将达到3.8亿元。报告同时指出,随着3G时代的来临,手机网络游戏的应用环境将得到极大改善,该业务也将成为游戏产业新的增长点,风险投资商的关注目光将从手机单机游戏市场转移到手机网游市场,2008-2009年预计会有大规模风险资金进入。到2010年将出现并购高潮。

  据了解,从企业实力和市场份额来看,目前手机游戏市场主要由3股力量组成,以空中网等为代表的全业务线电信增值服务商,以新浪等为代表的互联网门户综合服务商,以米格、魔龙为代表的专业手机游戏产品与服务提供商。而手机游戏的收费方式多采用按下载次数收费和按使用时间包月收费两种方式,资费标准一般为5元/月或10元/月。针对因手机游戏产品同质化而导致的用户体验不足现象,SP和CP都在力求创新的同时更加重视产品所带来的用户体验。

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