百度建娱乐频道 抢门户网站广告

　　本报记者 张韬

　　百度意欲做大“新闻门户”的野心逐步显现。继去年11月推出财经频道后，百度上周末又宣布正式推出娱乐频道(yule.baidu.com)。这是意欲重新瓜分门户网站蛋糕的百度，所采取的又一项实质性举措。 分析人士指出，百度继财经频道之后又试水娱乐领域，意味着其将大举开拓觊觎已久的品牌广告领域。

　　据百度有关负责人表示，与其他娱乐门户不同，百度将依托强大搜索技术和庞大社区用户群的核心优势，打造新一代互动娱乐平台。

　　其实，百度从搜索引擎“变脸”到门户网站已颇有时日。去年1月初，百度获得稀缺的网络新闻牌照，在进军门户网站的道路上落下了关键的一棋。去年9月19日，百度游戏频道正式上线；11月8日，百度财经频道正式发布；一个月后的12月8日，百度联合国资委举办了高规格的“2007国资经营与资本市场互动高层论坛”。

　　目前，百度相继推出类似新浪、搜狐等新闻门户的资讯频道，从百度策略上看，百度看中的正是以“资讯内容服务带来的营收利益。”

　　1月8日，中国互联网协会DCCI互联网数据中心发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》显示，门户传统内容矩阵服务营收主要来源于广告，尤其是新浪和搜狐。综合门户企业广告收入从2006 年的25.6%上升到2007 年的27.2%，搜狐、新浪、腾讯，将是2008 年门户广告营收大幅拉升的主要促动力量。

　　摩根大通互联网分析师近日发布的报告则指出，受奥运经济影响，中国网络广告市场增长率将达50%，预计2008年网络品牌广告市场的规模将高达8.09亿美元。

　　而围绕这一巨大的蛋糕，百度必须提供有自己独特优势的传统内容的矩阵服务，新闻资讯无疑是脸面，而财经资讯和娱乐资讯又是用户群参与最为广泛的领域，自然是先锋之选。