分析师:华尔街日报网站流量增12倍方可免费

http://www.sina.com.cn 2008年01月04日 08:57  新浪科技

  新浪科技讯 北京时间1月4日消息,据国外媒体报道,贝尔斯登分析师斯宾塞·王(Spencer Wang)近日在报告中称,如果《华尔街日报》网站(WSJ.com)免费开放,其流量需要增加12倍才能弥补营收方面的损失。

  WSJ.com目前共有约98.9万名付费用户,每年支付费用为79美元。据此计算,WSJ.com每年营收约为7800万美元。WSJ.com声称,计入非付费用户,该网站每月页面访问量为1.224亿次。WSJ.com的千人广告成本(CPM)预计为6美元,再估算其网站广告的销售率和每页显示广告数量,斯宾塞·王得出了上述结论。

  那么,如果WSJ.com免费开放,其流量能否增加12倍呢?这一问题很难回答。如果仅达到竞争对手(例如nytimes.com、CNN Money、usatoday.com、MarketWatch和雅虎财经)的平均水平,WSJ.com的流量增长只能实现一半的目标。要想在免费开放后实现营收增长,WSJ.com的流量需要达到雅虎财经的水平。毫无疑问,这是一个巨大的挑战,因为雅虎财经是一个内容聚合门户,整合了大量第三方资源。

  去年8月,一名雷曼兄弟分析师预计,WSJ.com的流量只需增长两到三倍,就可以弥补因免费开放带来的营收损失。不过,这名分析师并没有给出WSJ.com的CPM,只是表示这一数据非常高。这可能是他的结论与斯宾塞·王有很大区别的根本原因。

  当然,WSJ.com因开放所导致的营收损失也许并不重要。斯宾塞·王预计,WSJ.com在道琼斯总营收中所占比例只有4%,对于新闻集团来说更是微不足道。(孟帆)

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